面临新形势、新需求，围绕疫情防控常态化，如何创新宣传推介方式，加强“好客山东”品牌推广，深入挖掘山东文旅资源，讲好山东文旅故事，是今年文旅宣传推广工作者面临的重要课题。山东省文化和旅游厅在产品研制、推广营销方面科学应变、主动求变，努力丰富出游产品供给，有效提振文旅消费。

  中国旅游研究院调研显示，国内休闲度假形态呈现明显的短途、高频、高品质的发展的新趋势，人们出行决策时间更短，更愿意尝试新鲜玩法，户外休闲游渐成主流。山东各级文旅部门创新策划推出新产品，满足广大市民游客的出游需求。

  在微旅游、周边游产品方面，推出“近”享山东好时光系列新产品。同时，在高品质旅游服务产品方面，针对人们更看重旅游品质和旅游体验的市场需求，山东注重打造系列高品质产品。如精选儒家文化、黄河文化、海洋文化等进行品牌化包装，推出适合青少年科普、亲子研学、中老年游学的深度文化体验高品质产品；发掘骑行、徒步、登山、滑雪、温泉、中医药、旅居等休闲游憩资源，打造康养健身产品。

  聚焦年轻群体的文旅消费需求，山东加大剧本杀、汉服旅拍、国潮体验、脱口秀、小剧场等个性化体验型产品的策划研发，吸引年轻游客参与。在县域旅游服务产品方面，组织并且开展“好客山东爱驾齐鲁”县域自驾推广活动，通过自驾游，串联乡村、民宿、夜游、采摘、美食等多业态产品，提高旅游核心竞争力。

  文化旅游市场潜力的激发，一方面靠有关部门培育引导，另一方面也离不开宣传推广新方式的助力。

  今年以来，山东省文化和旅游系统抢抓旅游市场机遇，精准判断游客需求，推出更符合游客新口味的新产品。以“好客山东XIN体验”为主题，开展2022“山东人游山东”活动。立足省内市场，强化资源整合、产品研制和政策推动，通过省市联动、各市互动、部门协作、政企结合，培育省内旅游消费新亮点。

  6月，“一起趣野‘营’在泉城2022年济南露营季”拉开序幕，露营季贯穿整个暑期，推出系列露营主题活动，让泉城市民游客有高质量露营地可“驻扎”、有丰富产品可体验。据初步统计，吸引超3.5万名游客体验露营乐趣。

  聊城市以打造“两河之约”特色品牌体系建设、融合精品旅游服务产品营销、探索开展区域文旅合作，创意开展“我家门前有条河”系列文化旅游活动。“跟我二十四变”寻游二十四节气新聊城系列活动、“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛等活动，实现品牌营销创新突破。

  威海市以“精致”理念为引领，围绕千里山海自驾旅游公路，开发了20条精品线个打卡点。加强营业销售策划，推出威海寻鲜游、房车露营游、千里海岸重机摩旅节等200多项主题活动。据统计，2022年7月至8月，威海全市接待游客约1777万人次，实现旅游总收入217.41亿元。

  文化遗产的保护，既需要过硬务实的保护举措，也需要前卫新颖的推广讲述方式。围绕民间传统文化的创造性转化、创新性发展，深入挖掘山东文物资源，加强宣传策划，讲述山东文物背后的故事，让文物“活”起来。

  不同的色彩，不同的节气，不同的文物，共同讲述山东文博故事，展示中国人的生活美学。山东文旅部门联合齐鲁壹点策划推出“博物馆里的中国美学·华彩时节”文博系列情景短视频，将“二十四节气”、中式美学、色彩文化、汉服热等元素有机结合。栏目普遍的应用全媒体形式，充分挖掘文物、色彩、节气背后的故事以创新为突破点，为文物故事的讲述和传播拓宽平台及方式，推动文物故事传播实现知识化、通俗化、趣味化、体验化、网络化、网感化、视频化。

  相关有经验的人指出，这类创新让大家通过多种渠道，利用碎片化时间，打开不一样的文物解读模式，让观众感悟山东厚重的历史背景和文化的同时，让千年文物“活”起来，走进百姓生活。