摘 要：激烈的方针认识，是城市宣扬“破圈”的微弱驱动力。本文在对2024年头哈尔滨文旅火爆网络现象剖析的基础上提出，军事新闻报导要结实建立方针认识，以方针牵引构成力气聚合，做好长线宣扬，捉住核心问题，立异传达方法，在多层次、多维度、多波次的报导中，进步传达质效。

  2024年头，哈尔滨文旅火爆网络，招引海内外游客竞相前往。仅春节假期，哈尔滨就招待游客1009万人次，日均同比增加81.7%。回眸这场继续整个隆冬的“冰雪盛宴”，哈尔滨这座城市的宣扬言论力气，一直紧紧环绕宣介旅行资源、建立城市形象的方针，长期、多层次、多波次、多维度聚力宣扬推行，继续推高言论声浪，终究在方针牵引下完成了由量变到突变的传达跃变。

  哈尔滨成为“网红”并非偶尔，而是一场“蓄谋已久”的城市宣扬推行。据哈尔滨文旅部分介绍，哈尔滨为此现已做了一年预备，前期经过新媒体渠道继续进行多维度宣扬，广泛约请头部主播引流，策划高流量IP等。环绕宣介城市旅行资源的方针，靠着长期、大投入的宣扬推行，本次哈尔滨爆火出圈前，在抖音、小红书等旅行博主集合的网络站点渠道现已“走红”。随后，从“鄂伦春族上街”到“东北虎变萌”，从“夹子音”到“冻梨摆盘”，从“南边小土豆”到“小砂糖橘”……一直在改动的网络热门令人目不暇接，宣扬力气看似涣散在多渠道多媒体多时段上，实则一直紧紧环绕同一方针聚合发力，逐渐叠加推高哈尔滨热度。纵观上述舆情开展的新趋势，言论热门不是孤峰，而是好像浪涛一般，一浪接着一浪，后浪紧随前浪，构成了连绵不绝的“声浪”。它绝非一个孤立事情的偶尔蹿红，而是一次政府策划、网媒造势、网红导流、全民参加的长线宣扬推行。其主体是哈尔滨这个城市IP，但并不局限于一时一事的报导，而是不断发现、传达、炒热新的亮点；不是单个热门事情独立跑出来的“马拉松”，而是许多热门彼此接力构成的一场“接力赛”。宣扬力气在不同阶段、不同事情中，一直环绕同一个方针同向发力，构成杰出聚合作用。

  要构成以方针为牵引的长线布局。一方面，注重不同宣扬力气同向发力、增大气势，探究构建内容多样、方法多元、方针一致的传达矩阵、传达格式。另一方面，长于在不同时刻节点、不同宣扬阶段“梯次装备”宣扬力气，聚集方针多波次、多阶段、多热门宣扬，保证各阶段宣扬严密联接、接续发力，不断推高注重度，牢牢招引受众注重。

  要用好以方针为中心的“长尾效应”。新闻事情的影响，就像皮球落地相同，通常会经过几回反弹，构成几个落点和几个波峰，军事新闻报导相同如此。既要精心做好榜首落点报导，又要注重报导的后续影响和受众反应，精准捉住并用好第二、第三等后续落点，凭借反应报导、回访报导、网络互动等方法，奇妙扩展报导外延、拉长传达周期。

  天寒地冻的哈尔滨，这一次何故体现得如此出彩？正如网友所言，具有丰厚冰雪旅行资源的城市不在少数，哈尔滨可以爆火出圈，关键是抓到了游客的痛点—怕旅行中吃亏的忧虑。近年来，旅行“宰客”和“天价账单”问题一再发生，成为游客注重的一大痛点。哈尔滨正是牢牢捉住游客这一痛点，在“冰雪大世界退票事情”中榜首时刻揭露抱歉，情绪坚决为游客退票，在言论风云中敏捷完成口碑逆袭。相似的热门事情还有“68元锅包肉”，网友发布有关信息后，触及的店家很快因卖“高价菜”被停业整顿，言论也及时发表最新状况。这些事情中，哈尔滨宣扬力气榜首时刻跟进报导，敏捷回应大众关心，结实建立城市杰出形象。

  军事新闻报导历来都是有的放矢，奔着处理现实问题去的。宣扬报导要坚持问题导向，带着问题写稿、瞄着问题作答，活跃传递严重信息，保险回应受众关心。要长于从现场信息中精确提炼扩大受众关心的核心问题，做好深度报导、延伸报导，更好满意受众的信息需求，答复受众巴望答复的问题，进步军事报导的用户黏性。要学会讲好处理痛点的故事。哈尔滨对待游客的做法很杰出的一点便是每一次瞄准痛点的叙事都充溢温彩。由此可见，许多痛点或许没有最优解，没有毫无瑕疵的完美答案，但情绪即温度，前言叙事时，要奇妙用情感叙事传递消除痛点的决计情绪，赢得受众认可。

  “不是北欧玩不起，而是哈尔滨更有性价比”—这句跟着哈尔滨旅行一同热起来的网络语，用一种生动、诙谐、轻松的表达方法，精粹表达了哈尔滨的旅行卖点—花更少的钱体会比美北欧的冰雪旅行。此次哈尔滨爆火出圈事例中，相似的宣扬方法还有不少。比方，全网直播“小砂糖橘”勇闯哈尔滨，并乘势策划推进“小菌主”“小折耳根”等打卡哈尔滨，经过一众萌娃的游学亲历和激烈的南北差异，直观生动展示了哈尔滨的热心和魅力。这些充溢“网感”的宣扬方法，一改以往一些媒体宣扬板滞制式、缺乏活力的缺陷，在线上线下发生巨大影响。

  要脱节套路立异出现方法。内容套路化、方法固定化，是一些报导难以招引受众的原因。军事新闻报导要处理好平稳平实与改善立异的联系，应时而变，斗胆求新，以达到宣扬方针为驱动，活跃改善立异、自我改造。戎行干流媒体近年对此进行了有利探究。获得第32届我国新闻奖世界传达类一等奖的《打卡！我国戎行》系列报导便是新闻传达中心学习网上盛行的“打卡”概念，采纳网络互动方法，带领网友沿着习主席领航强军兴军的脚印，深化习主席观察过的部队，重访习主席接见过的官兵、登上过的战车战机战舰，获得杰出传达作用。

  要靠近受众改善报导语态。军事新闻报导既要坚持报导的威望、精确、严厉、严肃，也要适应受众阅览习气改动，竭尽或许生动的报导言语招引受众，让军事新闻产品“软着陆”“接地气”。当时，有的报导中冷门词汇、“职业黑话”、表态标语还没有绝迹，有的报导还没有完全脱节“陈腔滥调”文风，有时让受众看得云山雾绕、云里雾里。要采纳新闻延伸解读等方法，尽力立异语态、改善文风，以可读性更强、更通俗易懂的表达，让军事新闻报导“飞入寻常百姓家”，为更多受众注重和了解。