在现阶段，济南市旅游业发展，处于新旧动能转换的重要阶段，其重要性关乎全省的经济新旧动能转换，同时也关乎济南市的经济结构优化调整。济南市旅游业发展会遇到各种复杂状况，尤其是既要全面开发旅游资源，由少到多，也要更看重旅游品质，旅游品牌化高端化，着力提高济南市旅游业的整体竞争力。所以，本文将采用SWOT分析方对济南市旅游业发展中的问题进行全方位的分析，同时也会提出对应的策略建议，丰富关于济南市旅游业发展的研究。

  SWOT分析法，又被称为态势分析法，它于20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授海因茨·韦里克（Heinz Weihrich）提出，它也是用于帮企业（或部门、个人）清晰把握与企业（或部门、个人）发展目标相关的外部和内部的环境与资源的教练工具之一。S代表Strength，意思是企业（或部门、个人）目前的优势；W代表Weakness，意思是企业（或部门、个人）目前的劣势；O代表Opportunities，意思是企业（或部门、个人）目前面临的机会；T代表Threatens，意思是企业（或部门、个人）目前面临威胁。企业（或部门、个人）需要发挥优势，弥补劣势，抓住机遇，消除威胁。

  这种分析管理学的分析方法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合，从而将公司的战略与企业内部资源、外部环境有机地结合起来。EMBA、MBA等主流商管教育均将SWOT分析法作为一种常用的战略规划工具包含在内。

  SWOT分析法能针对项目发展的非常有效分析方法，结合内部环境和外部环境，清晰的呈现出优势、劣势、机会和威胁，这样子就能够直观地有效地看到项目发展的优势和机会，同时也能发现那些坏因的，需要避开或解决的劣势和威胁，将最坏的情况出现几率降到最小，找出发展的机会和办法，制定日后行动的发展趋势和计划。本文中将对济南市的旅游业发展问题进行SWOT分析，在宏观层面上找到发展中存在的问题，并针对性提出对应策略性办法。

  （1）济南水资源丰富。济南山、泉、湖、河、城水融，浑然天成，十大泉群、800多处天然泉涌分布在全市城区和郊野。全市市级以上湿地公园19处。全市有大中型湖泊、水库20余座，黄河、小清河等4条大型河流穿境而过，玉符河、兴济河等120余条河流纵横成网，市级以上湿地公园17处。温泉资源丰富，是国土资源部命名的“中国温泉之都”，全市8个县（市）区均有温泉资源分布，尤以商河县最为集中。

  （2）济南泉资源为核心资源。天下名城无数，但与泉共生的城市，唯有济南。这座占地8177平方公里、非流动人口700多万的省会城市，山、泉、湖、河、城水融，浑然天成。泉是济南的灵魂，四大泉域、十大泉群、833处天然泉涌分布在全市的街、巷、庭、院和山区郊野，趵突泉、黑虎泉等72名泉景观魅力无限。山是泉水之源，济南南部山区群山连绵，城中千佛山旖旎而立，华山、鹊山等蜿蜒起伏，五峰山、锦屏山等优雅秀气。众泉经护城河汇流至大明湖，形成“芙蕖秋月，一片大明”的城市意象。

  济南历史背景和文化深厚。有着2700多年建城史的济南，历史文物古迹荟萃，有史前龙山文化遗址、世界自然和文化遗产灵岩寺、齐长城、隋代四门塔等360多处国家、省市级重点保护文物，以及明府城遗址、老商埠区和古村落朱家峪等一大批文化遗存。济南是全国历史背景和文化名城。有2600多年的城市发展史，362处市级以上文物保护单位，900座博物馆和类博物馆，155个文化馆及群众艺术馆。史前文化重要代表龙山文化遗址、始建于东晋的灵岩寺、开创长城建筑史先河的齐长城、体现济南古代城建史的明府城、孕育济南近代城市文明的老商埠，以及我国现存最早的地面房屋建筑孝堂山郭氏祠、我国现存唯一的隋代石塔四门塔、我国北方地区典型的山村型古村落朱家峪等一大批文化遗存，彰显着济南厚重的历史背景和文化。济南自古多名士，“五帝”之一的大舜、神医扁鹊、名将秦琼在这里诞生，曹操曾在这里任相，李白、杜甫曾游历于此，辛弃疾、李清照在此度过青春年华，及至近现代，著名小说家刘鹗，文豪老舍，当代名家季羡林、徐志摩、欧阳中石等，也都在济南留下了生活的印记。千百年来，济南以泉为媒，汇聚南北风格，交融中西文化，搭起了一个绚丽广阔的历史舞台。

  济南市是山东省省会城市，是全省政治、文化、经济、金融、教育中心，位于山东省中西部，是黄河中下游和环渤海经济带南翼的重要战略城市，国务院公布的国家历史背景和文化名城之一，也是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一，“全国城市总实力50强”和“全国投资硬环境40优”的城市之一。济南是首批中国优秀旅游城市，山水圣人旅游线的龙头城市、省会城市群旅游经济圈的核心城市，还是京沪高铁旅游黄金线的重要节点城市。济南东连山东半岛城市群、西接中原经济区、北靠京津冀、南连长三角，铁路、公路、航空立体交通网络发达，“一核十射米字形”对外交通运输格局基本形成。（图片资料来自互联网，如有侵权，请联系）

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