推进文化和旅游深层次地融合发展是适应当前旅游业发展新趋势、新特点的紧迫需要。今年中秋国庆以来，广大人民群众出游热情高涨，旅游市场恢复势头强劲，同时也暴露出旅游服务产品同质化、旅游服务不到位等明显问题。缺少文化内涵的旅游服务产品和服务难以适应公众个性化、多样化的旅游新需求，迫切地需要通过深化文旅融合、加大优质旅游服务产品和服务供给进一步释放旅游消费潜力，促进旅游业高质量发展。

  来一场“说走就走”的长途旅行也许有点难度，但“说走就走”的露营很快就能实现，不用去郊野，家门口也有好风景。慢慢的变多的人选择在家门口或者城市周边的公园和绿地露营。

  区别于长途旅行，“微旅游”方式，对于游客来说用时少，距离短，不需要太多行装，不需要长时间精心计划和刻意安排，随便什么时间都能出发，因此受到慢慢的变多人的喜爱，一些旅行社已经推出有关“微旅游”的新产品。比如，提供城市漫步的车导服务，逛街、购物、吃饭等，一切行程由消费者自行规划。

  年轻一代消费者现在流行一种旅行理念，叫作“旅行留白”，会刻意对一次旅行保留一定的空白。去哪里逛街？去哪里吃饭？去哪里住宿？都可以不经过提前规划，信马由缰，顺其自然，能够充分放松身心，对未知的旅途也保留一点期待。

  携程多个方面数据显示，从暑期至今，重点热门Citywalk旅游城市包括北京、上海、成都、广州、杭州、西安等。从携程平台的相关这类的产品情况能够正常的看到，Citywalk产品大多以2小时至3小时为主。也有深度探访的一日行程，成团人数通常为6人至10人，人数较少，而线路特色十分鲜明。

  此外，“盖章式”旅行在年轻消费者中很流行。今年中秋国庆假期相关的热门旅游关键词中，盖章位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。针对这一潮流，一些景区和目的地在假期推出了相关的主题活动。比如，章印集换活动、章印挑战赛等，吸引很多年轻人参与。

  业内人士总结，“微旅游”是以一线、二线城市及其周边为主，车程在两至三小时，为期两至三天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。具体可大致分为三类，一是休闲活动，包括到KTV唱歌，看歌舞剧、喜剧，去咖啡厅、酒吧，听音乐会、演唱会，郊游、野营等。二是体育活动，包括打高尔夫球、登山、远足、爬山、钓鱼等。三是旅游活动，包括省内游、主题乐园游等。

  最近举办的杭州第19届亚运会、第34届上海旅游节等重大活动，吸引了众多国际游客来到上海、杭州等地，感受丰富的中国文化。一些旅游业内人士发现，对于外国游客来说，从前受欢迎的“全包式”旅游的吸引力明显降低，反而是深度体验游，个性定制游慢慢的受到青睐。

  为了吸引外国游客，一些差旅平台有明确的目的性地把他们这两年开发出的微旅游线路推荐给外国游客，有的则是针对外国人上线了“中国旅游指南”，包含酒店预订、旅行建议、交通出行、支付方式、热门目的地等多个板块，让外国友人可以像中国人一样一键买门票、订酒店，感受中国旅游、消费的方便快捷。

  今年3月底，文化和旅游部印发通知，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。在政策的推动和整体环境回暖背景下，我国入境游正处于逐步恢复态势。世界旅游联盟等机构发布的《2023年上半年中国入境旅游市场景气报告》显示，今年上半年，中国入境游市场平均景气指数达到15，较2019年上半年上涨13个指数点。不仅上海，近期北京、海南、云南、广东等全国多地都迎来了大批入境旅游团。

  在这样的背景下，怎么样发展入境游，真正的完成“引客来华”，是当下业内讨论的焦点。中国旅游研究院院长戴斌说，中国要做好入境游，关键应该做好以下四点。“第一个就是要树立良好的旅游形象，我们要用‘你好中国’为这样一个旅游主形象来推动各地旅游宣传推广工作；第二是要尽可能‘简’，要尽可能让签证变得更便利；第三个就是航线的恢复应该成为最主要的，只有航线恢复了，游客才能来得了；第四，游客来了以后应该有比较高效的服务，仍然能够享受高效的公共服务和商业服务，无论是我们的移民部门在通关的便利性方面，还有我们的金融部门在金融支付的便利性方面，都要有非常好的、切实有效的做法，让游客在当地能够享受到一种便利而高效的服务。”

  人们的旅游方式正在从传统的观光游向深度游转变，而菜市场往往是了解一座城市的窗口。在云南昆明，逛菜市场成为游客们沉浸式体验云南风土人情、感受云南生活的必去景点。不光菜市场，美食更已成为影响旅为决策的关键因素。

  吃食最能反映一个地方典型的特色和文化。去当地人常吃的餐馆、菜市场尝一尝、逛一逛，是旅行中的一种享受。中国旅游研究院美食旅游课题组调查发现，92.3%的收到访问的人会在旅游前或旅游中做美食攻略；93.1%的受访的人将体验当地美食作为旅游的重要的因素之一；在商旅出行的受访者中，有76.8%的人会在完成商业活动之外，挤时间寻访当地美食。中国旅游研究院院长戴斌说，慢慢的变多的人正在为了美食奔向一座城。

  随着旅游空间从风景到场景的转变，美食在旅游目的地建设和发展体系中的地位越发凸显。浙江的“百县千碗”、湖南的“味道湖南·去湘当有味的地方”、安徽的“皖美好味道，百县名小吃”，广州亚洲美食节、青岛啤酒节、济南鲁菜美食节等美食成功营销案例无一例外地说明，美食已被纳入地方旅游发展的战略视野，成为促进旅游消费、推动旅游业高水平发展的新动能。

  今年中秋、国庆节双节叠加，假期时间长，是年内最长的法定节假日。放松、调整情绪成为当下不少人外出旅游的首要目的，旅游观念从“参观打卡”“到此一游”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。人们更乐于选择一地深度游、无景点出游，希望能够通过交通、美食、活动等方式感知某个地区的文化，在旅游中充实自我，学习新知识。今年，“无景点”旅游成为很多人的新选择。一些消费者说，与其在各个景点间疲于奔命，不如在一个地方悠闲地待上几天，时间全由自己支配，想做什么就做什么。

  中国旅游研究院此前发布的《2023中国旅游度假发展报告》显示，我国度假旅游进入加快速度进行发展期。很多度假旅游者喜欢深入目的地的各个角落，体验最地道的当地生活方式，也就是美食、美景、文化生活，正所谓“景观之上是生活”。

  携程在节前发布的中秋国庆假期出游趋势预测显示，休闲度假游成为慢慢的变多游客青睐的旅行方式，今年假期家庭出行的一大特色就是“飞一城，待一周”。飞猪平台的预订数据也表明，“90后”的旅行者更看重新奇感受和深度体验，深度自驾游是他们的最爱。飞猪工作人员介绍：“除租车自驾游之外，包车/船一日游、飞机/直升机观光游、亲子研学游、热门体育赛事‘观赛游’等丰富多元的产品也慢慢变得受欢迎。”

  近年来，随时代的发展，交通的便利，慢慢的变多游客出行大部分会选择自由行。在很多城市，游客们为了能获得更好的旅游体验，都会尽量去“错峰出行，寻找有更多空间的地方”。在这样的趋势下，游客们评判一个旅游目的地的好坏，并不只看这里的景色美不美，景区好不好，更看重的是这里的交通出行、饮食、住宿是否便利、安全、用心。因此，相对于传统的景点和酒店等消费元素，“深入一地旅游”更受关注。

  在旅行消费多元化趋势之下，消费者更倾向于抛开游客的身份，像本地人一样体验当地生活，品尝本地人最喜爱的美食，体验本地人最常去的休闲度假场所，放慢旅行的节奏，探索本地的街巷及人文历史。从聚焦单一目的地向“在地化”方向发展，这是一个大趋势，也是旅游市场保持活力的必经之路。