2023年全国文化和旅游厅局长会议对文化和旅游深层次地融合与高水平质量的发展作出明确部署。会议指出，要深刻把握党的二十大关于推进文化和旅游深层次地融合发展的部署要求，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，激发新动能，形成新优势。新的一年，各地深入贯彻落实全国文化和旅游厅局长会议精神，中国文化报特对各省区市的5个市（县区）文化和旅游局负责人进行采访，关注当地如何进一步做好文旅工作，推动文旅深层次地融合、创新发展。
▲鄂尔多斯黄河大峡谷主题文化体验项目深受游客青睐 鄂尔多斯市文化和旅游局供图
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，随着游客对深度旅游需求的持续不断的增加，鄂尔多斯市坚持贯彻落实以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展，力求让“诗”和“远方”在满足群众幸福感中相融相生、相得益彰，让文化和旅游产业相互赋能。2023年全国文化和旅游厅局长会议要求在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，激发新动能，形成新优势。鄂尔多斯市文化和旅游局党组书记、局长李芸表示，推动文化和旅游深层次地融合发展是当前以及未来一段时期鄂尔多斯文化旅游高水平发展的重点课题之一。为在文旅融合创新发展方面有所突破，将主要从以下几个方面入手：
一是以游客需求为导向整合资源。文旅融合的核心要义是把能够很好的满足游客需求的不同功能进行有机整合。旅游需求正朝着定制化、个性化的方向加速发展，要在研究游客细分需求方面下足功夫，以项目为支撑，整合“吃住行游购娱”资源，打造文化赋能版旅游精品线路，用文化为“吃住行游购娱”全方面铸魂，支持打造地方菜肴饮品、建设特色民宿酒店、推出精品文娱演出、销售文化旅游商品，营造“温暖世界的城市·鄂尔多斯”城市文化氛围，逐步的提升城市文旅品质。
▲ 响沙湾旅游区上演黄河生态文化旅游主题活动实景演出鄂尔多斯市文化和旅游局供图
二是让特色文化为旅游铸魂赋能。今年，鄂尔多斯市文旅局将深入开展黄河文化、长城文化、河套文化、青铜器文化考古与研究，举办河套人发现100周年国际论坛，策划推出“鄂尔多斯通史陈列展”“鄂尔多斯革命历史展”，线上线下推出《漫步鄂尔多斯博物馆手册》，组织实施“多彩鄂尔多斯”系列文化活动，全方位深挖和展示充满地域特色的文化资源，研究对文化内容的产业转化，将文物、非遗、经典民歌等属于鄂尔多斯的特色文化内涵贯穿到旅游过程和产品中，用独特文化魅力提升旅游竞争力和吸引力，推动文旅融合创新发展。
三是拓展“文旅+”融合发展模式。文化旅游发展要兼容并蓄，才有更多创新创造的空间。除了开展“文化+旅游”的主流融合模式，还要开拓“文旅+科技”“旅游+康养”“旅游+工业”“旅游+农业”等融合路径，推动发展乡村民宿，引进文商旅综合体、室内置景商业体，加快候鸟老人栖息地建设等，推动鄂尔多斯市文化和旅游融合创新发展形成体系、塑造品牌、再上台阶。
▲ 海林市林海雪原风景区推出的文化项目狮子舞 本报驻黑龙江记者 张建友 摄
元旦刚过，黑龙江省牡丹江市海林市文化馆就忙碌起来。该馆策划并创作了综艺晚会，走进林海雪原、横道河子风情小镇、中国雪乡等景区进行巡演，通过送文化进景区，逐步提升海林市的文旅影响力。
公共服务进景区将是海林市2023年推动文旅深层次地融合的方式之一。海林市文化广电和旅游局局长田新忠说，2023年全国文化和旅游厅局长会议强调推进文化和旅游深层次地融合发展，海林市将把2023年作为文旅融合年，立足现有的资源优势和人员优势，开展全方位建设，推动文旅高质量发展。
海林市非遗资源优势突出，拥有剪纸、牙拍舞、满族八大碗、朝鲜族象帽舞等省市级非遗项目82项。2023年，该市将全力推动非遗进景区，在各景区举办展览展演展销活动，同时，推动非遗项目为旅游增加魅力，转化为旅游纪念品，不仅在各景区进行销售，还要在市区繁华位置建立非遗展示中心，将其打造为海林市的一个景点。
海林是长篇小说《林海雪原》和著名京剧《智取威虎山》故事发生地，“红色文化+旅游”的运作模式在海林市已日臻成熟。今年，该市将在横道河子镇七里地生态民俗村推出重走抗联路、向党宣誓、红色歌曲大家唱等十大活动，在杨子荣纪念馆推出重温入党誓词、向英雄致敬、英雄故事我来讲等八大活动，在威虎山影视城推出跟我学红歌、红色展览进景区等六大活动……用各种各样的形式讲述红色故事，推动红色传承。
田新忠说，文旅融合要有品牌意识，才能做大做强。今年，海林市将强力推动驻场演出，包括在威虎山影视城推出大型京剧《智取威虎山》，在林海雪原风景区推出大型情景剧《打虎上山》，在中国雪乡推出大型冰上杂技《冰秀》，打造文旅融合的一道亮丽景观。
近年来，海林市开发了大量文创产品，很多在全国都颇具名气。今年，海林市将推动这些优质文创产品走进景区，成为旅游纪念品。除了在海林市区和横道河子镇创建旅游纪念品展示中心展销这些文创产品外，还将动员各景区设立文创产品展销中心，推动带有海林文化元素的文创产品借助旅游平台走进千家万户。
在旅游营销方面，海林市今年也将深度推进文旅融合，如邀请黑龙江省歌曲创作协会的专家老师走进海林市各大景区创作旅游歌曲等。这些为海林旅游发声的歌曲除了在各个景区播放，还将制作成视频在各种媒体推送，同时，这些歌曲将到全国各地演出，打造“歌曲+旅游”的全国旅游营销新样板。
今年，海林市除升级七里地生态民俗村、创建横道河子文创产业园外，还将升级集景区演出、森林火车红色经典剧目展演及众多生态景观于一体的林海雪原风景区，在该景区推出红色景观大家看、红色故事大家听、红色书籍大家品以及演艺进景区、美术进景区、非遗进景区等项目，力争把林海雪原风景区打造成文旅融合色彩突出的知名景区。
田新忠说，海林市要站在全省乃至全国高度，高质量编制海林市文旅融合发展规划，找准产业高质量发展定位，突出资源深度整合，优化各类资源配置和利用，全力做好文旅融合大文章。
为推动山东青岛西海岸新区从“旅游目的地”向“旅居目的地”转变，1月12日，由青岛西海岸新区文化和旅游局等主办的2023年“旅居西海岸”主题活动发布会举行，进一步推介当地文旅资源，为今后旅游产业和市场的高水平质量的发展打下基础。
▲ 青岛西海岸新区文旅消费活动受到群众欢迎 青岛西海岸新区文化和旅游局供图
“落实2023年全国文化和旅游厅局长会议精神，创新与融合是今后文化旅游工作取得新突破的关键着力点。没有创新的理念，既有资源得不到整合，没有融合的思维，文化事业、旅游产业都将缺少发展后劲。”青岛西海岸新区工委宣传部副部长、区文化和旅游局局长董华峰表示，依照国家、省、市关于文化旅游工作有关要求，青岛西海岸新区将聚焦全域文旅发展，围绕基础优势、重点业态、主题产品、场景布局等要素，以凤凰岛国家旅游度假区、灵山湾影视文化产业区为核心，以琅琊台、城市阳台、藏马山、东方时尚中心等重点风景区和产业园区为辐射区，以多个文旅小镇、重点园区及文旅综合体为支撑点，构建特色鲜明、重点突出、多元发展、多点支撑的文旅产业格局，建立点线面相结合的全域文旅发展机制，实现全产业链融合发展、协同发展。
近年来，青岛西海岸新区文化和旅游局创新实施全域文旅战略，提出“才智支撑 文旅相融”的发展定位，坚持“守正创新 担当作为”的文旅精神。董华峰介绍，全域文旅即在全域旅游的基础上，将文化元素和旅游资源有机结合，以文旅产业为优势产业，通过对全区文旅资源的系统整合优化，实现产业融合发展、社会共建共享，以文旅带动青岛西海岸新区经济社会协同发展。
为实现文旅融合创新发展的目标，今年起，青岛西海岸新区将加大文旅领域数字技术应用力度，提升智慧服务水平。董华峰说：“近两年，我们强化科学技术支撑，创新宣传推介，实施数字文旅服务提升行动，推出实时在线智能推荐增值功能，为游客量身定制文旅内容，满足多种群体的个性化消费需求。”同时，青岛西海岸新区文化和旅游局积极拓展数字艺术研究与应用，开发沉浸式体验新场景。整合全区范围内“食、住、行、游、购、娱”等资源，依托大数据、云计算、人工智能等多项核心技术，成功打造青岛西海岸新区文化旅游一站式服务平台，为游客提供各类文旅信息服务，实现了“一部手机游新区”的基本功能。
董华峰表示，聚焦发挥全区历史背景和文化、自然生态等资源优势，青岛西海岸新区未来将快速推进全区文旅产业提档升级、高效发展，进一步强化招商引资、项目建设、品牌创建、要素配套、宣传营销，培育发展康养游、露营游、研学游等新业态，创新发展沉浸式体验、元宇宙等新场景，打造近郊游、微度假的热门目的地，激发经济稳步的增长新活力。
董华峰透露，秉承全域融合的理念，当地还计划加强完善和提升“畅游西海岸”等智能平台，搭建常态化、立体化服务与宣传矩阵，打造以“全智能化文旅推荐”为特色的文旅服务新引擎。完善和提升“一部手机游新区”“文旅智惠通”“文旅发布”等智能平台，加速推出青岛西海岸新区“数字文旅代言人”，全方位增强青岛西海岸新区文化旅游影响力和吸引力。
四川省宜宾市地处金沙江、岷江、长江三江交汇处，2200多年的建城史、3000多年的种茶史、4000多年的酿酒史，让这座国家历史背景和文化名城散发着深厚悠长的韵味。
宜宾市文化广播电视和旅游局党组书记、局长朱晓莉介绍，过去一年，宜宾市文广旅系统坚持以习新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻党的二十大和习来川来宜视察重要指示精神，按照省市相关精神要求，成功创建了蜀南竹海国家级旅游度假区，五粮液旅游景区成功创建国家工业旅游示范基地和全国非遗与旅游融合发展景区，焕然新生的李庄古镇上榜全国乡村旅游重点镇。宜宾文艺创作也结出累累硕果：川剧《丑角》获国家艺术基金资助，话剧《雾中灯塔》获国家艺术基金资助、四川省精神文明建设“五个一工程”奖，四川清音《竹雕》获“鱼龙百戏杯”首届曲艺艺术国际邀请赛优秀节目奖……此外，“品味宜宾”通航城市之旅等系列推介活动，让宜宾文旅资源“走出去”、文旅项目“多起来”，全年文旅项目投资98亿元。乡村旅游尤其蒸蒸日上，全年乡村旅游接待游客3526.47万人次。
2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是宜宾加快建设现代化区域中心城市的关键一年。深刻把握中国式现代化赋予文化旅游的使命要求，宜宾文旅人锚定了新一年的目标。朱晓莉说，宜宾将立足“万里长江之头·川渝南翼中心·四川南向门户”定位，深挖长江文化、酒文化、竹文化、红色文化等特色文化，持续擦亮“国家历史背景和文化名城”“中国优秀旅游城市”两块金字招牌，创新打造国家旅游休闲城市，推动高质量建成新时代文化强市、旅游强市和区域文化旅游中心。
按照2023年全国文化和旅游厅局长会议精神，“万里长江第一城”宜宾将加强文化遗产保护利用，深度融入长江国家文化公园和巴蜀文化旅游走廊建设。
与时代共舞，逐步扩大合作“朋友圈”，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合。宜宾将把握重要战略机遇，积极融入成渝地区双城文化产业群、巴蜀文化旅游走廊、长江文化产业带、西南民族特色文化产业带建设，建立全市文旅项目招商、落地建设、运营、产值贡献一条龙服务机制。此外，将启动宜宾国家级旅游休闲城市建设，推进中国李庄、兴文石海创建国家级文旅品牌，开展国家A级旅游景区、旅游度假区文化提质行动，让游客在领略宜宾自然之美的同时体验历史背景和文化名城的厚重文化。
同时，宜宾将全力推进新时代艺术精品创作，建立艺术名家工作室，重点做好宜宾杂技、川剧、苗族彝族歌舞等的保护传承工作，策划“长江文化艺术季”区域性文化活动品牌。促进公共文化服务补短提质，坚持“人民城市”建设理念，将文化创意融入社区生活场景，积极融入成渝图书馆“一卡通”建设，推进区域公共图书馆通借通还。
为恢复和扩大消费，1月13日，宜宾发布2023新春季千万文旅消费补贴。接下来，宜宾将以创建国家文化和旅游消费示范城市为抓手，举办“美好宜宾”文化旅游消费季、消费月、消费周等活动，构建多样化夜间消费场景，丰富夜间文旅消费，打造一批夜间文化旅游消费聚集区。
行业复苏的号角已经吹响，宜宾将不停地改进革新文旅宣传推广方式，多渠道、全平台展示宜宾文旅形象，继续办好“品味宜宾”等宣传推广活动，将宜宾独特的文旅资源优势转化为新时代文化强市、旅游强市和区域文化旅游中心的建设优势，书写“江之头”文旅融合发展新篇章。
位于浙江、福建、江西三省交界地的浙江省江山市，近年来不断吹响文化发展新号角，为奋力打造三省边际新时代文明高地、实现共同富裕凝聚文化力量。江山市文化广电旅游局党委书记、局长陆天军介绍，江山市文旅工作从始至终坚持以习新时代中国特色社会主义思想为指导，以建设“重要窗口”和在推进共同富裕示范区建设中展现文旅担当为出发点，聚焦聚力文旅融合高水平质量的发展，围绕特色IP打造、文旅资源整合、文旅产业培育、公共文化服务、文物保护利用等重点工作，加快打造全省文旅融合发展样板地。
过去一年来，江山不断打通资源转化渠道，深化文旅融合，在文旅业态融合创新上下功夫。陆天军介绍，江山深化“旅游+”产业融合，构建结构符合常理、特色突出、供给丰富的全域旅游业态。民宿培育行动效果明显，在全市现有1家白金宿级、11家银宿级民宿基础上，将山田花舍、山塘舍里、郎峰书院等7家民宿列入2022年省高等级民宿、文化主题民宿培育名单。打响“百县千碗”名片，在推出代表江山十大名菜、十大名小吃、十大名冷盘以及锦绣江山宴基础上，深化“百县千碗”载体建设，打通美食最后一公里。推进精品线路建设，结合全市名山、古镇、古村、古道等元素，设计“沿着古道游江山”自驾线县十佳自驾线路；推动“旅游+产业”融合，设计水之旅、疗休养、研学、微旅行等精品线余条。此外，文化走亲是浙江省文旅融合的创新举措，也是探索跨区域交流和协同共进的有效方式。江山市与杭州市钱塘区、绍兴市柯桥区每年不定期地以文化交流的形式走亲、探亲，在文化领域进行深层次、全方位的交流合作。
2023年，江山文旅系统将以学习贯彻党的二十大精神为主线，围绕“打造新时代文化高地、打造全域旅游首选地、建设全域文旅融合示范区”三大蓝图，确保各项工作开好局、起好步。
日前，浙江省文旅融合“五百五千”工程启动，围绕“吃、住、游、购、娱”打造一批具有浙江辨识度的文旅融合产品。陆天军介绍，江山将积极贯彻2023年全国文化和旅游厅局长会议精神，高标准深化“百县千碗”，挖掘地域特色美食，创建一批“诗画浙江·百县千碗”美食体验店、旗舰店；高品质建设“百县千宿”，注重住而有趣、住而有品、住而有范，打响江郎阙里民宿品牌；高品位推进“百县千礼”，提炼凸显江山特色的经典性元素和标志性符号，用创意为城市品牌塑造赋能；高水平推动“百县千艺”，持续打磨清溪江湖旅游演艺，通过文艺精品创作繁荣江山文化、传递江山声音、讲好江山故事；高起点打造“百县千集”，借清湖、清漾、浔里未来乡村建设的东风，打造集合烟火与时尚、集聚游客与居民的文旅消费集市。
江山宋韵文化源远流长，江山还将通过实施文化遗产转化工程，让千年宋韵流动起来、传承下去。其中，将深化“跟着文物游江山”数字化项目建设，串联文保单位和旅游景点，真正打造文旅融合产品，同时聚焦“非遗带你品江山”项目谋划，将特色非遗资源引入景区。
陆天军表示，江山将坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深层次地融合发展，建设文化特色鲜明、旅游资源丰富、文旅品牌响亮、产业配套完善的全域文旅融合示范区。
