随着花了钱的人精神文化需求的不断的提高，文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。其中文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验，也为旅游业带来了更多的商业机会。

  如今文旅融合慢慢的变成了中国旅业发展的关键词汇之一，而场景化营销也成为文旅融合的重要方式。所谓文化IP场景化，是通过将旅游目的地空间、场所、文化、价值观和生活方式等元素融合在一起，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境。文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。在这样的一个过程中，文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验，也为旅游业带来了更多的商业机会。

  首先，文旅项目的独特性决定了其一定要通过场景化营销来塑造独特的体验。文旅项目通常具有独特的文化渊源和历史背景，如古镇、文化村、文创园区等，那就能将文旅IP打造成主题景点，例如动漫主题公园、博物馆、文化街区等。这样做才能够让游客在欣赏文旅IP的同时，也可以感觉到浓厚的文化氛围和旅游体验。

  其次，场景化营销能提高文旅项目的品牌知名度与影响力。通过打造有代表性的场景，文旅项目可以在社会化媒体上引起热议，吸引更加多的目标客群关注和参与。例如形成当地特色的歌舞表演、话剧演出、音乐会等。这样做才能够让观众通过多维度的艺术体验更深入地了解文旅IP所代表的文化价值。

  场景化营销能提高文旅项目的盈利能力。通过打造有代表性的场景，文旅项目能吸引更多的游客前来参观，增加门票收入和周边消费。例如，迪士尼乐园通过打造各种主题场景，让游客置身于童话世界中，大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。

  综上所述，场景化营销是文旅项目打造的关键，它能够最终靠塑造独特体验、提升品牌知名度与影响力、增加盈利能力等方式，为文旅项目的成功打造提供有力支持。因此，文旅项目在经营销售的策略上应当注重场景化营销的运用，以实现项目的长期可持续发展。