8月25日，由文化和旅游部产业高质量发展司指导，中国文化传媒集团、包头市人民政府共同主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、包头市文化旅游广电局、包头市九院区人民政府、包头市文化旅游发展集团联合承办的“文体旅融合发展新业态新消费交流活动”在内蒙古包头市举办。本次活动是文化和旅游部产业高质量发展司首次指导举办的专对于文体旅融合的全国流活动，是产业高质量发展司与国家体育总局体育经济司共同推进文体旅融合、促进文体旅消费工作的开端，也是推进文体旅融合发展新业态新消费的一次重要探索和实践。

  习在党的二十大报告中鲜明地提出“中国式现代化”的使命任务，强调中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求，强调坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深层次地融合发展，强调广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。二十大报告就文旅融合和体育工作一起部署，而且全都涵盖在“繁荣发展文化事业和文化产业”这一部分，也为我们推进文化、体育、旅游的融合发展提供了理论支撑、确立了根本遵循。

  今年以来，文化和旅游消费复苏势头强劲，文化和旅游融合新业态不断涌现，突出表现为以下几个方面：一是国内文化和旅游复苏势头强劲。二是文化和旅游服务产品场景不断丰富。三是高质量供给成为旅游重要吸引物。

  文体旅有着天然的渊源，文旅愉悦人心，体育强身健体，文体旅的融合，是身心健康的融合，是中国式现代化的生动体现。

  大型赛事聚人气。大运会刚刚结束，成都大运会期间，各类文化活动以多种形式讲述四川故事、中国故事，闭幕后，东安湖体育公园紧锣密鼓迎来演唱会和各项体育赛事，大运场馆也将成为文旅消费的新空间。接下来，杭州亚运会、广西学青会即将举办，明年还将在内蒙古举办第十四届冬运会，要抓住这些重大国内外体育赛事，通过旅游服务产品创新和资源深度开发促进消费，力争形成几波旅游消费热潮，推动旅游加速恢复。要立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，着力打造“跟着赛事去旅行”多元融合发展的体育赛事活动，推动体育与文化、旅游等产业深层次地融合发展。

  大众体育惠民生。贵州“村BA”“村超”火爆出圈，激情四射、极具“烟火气”的大众体育赛事，不仅点燃了夏日激情，展现当地特色文化和运动魅力，也带火外地游客跨城看比赛、赏民俗、品美食。端午期间，赛龙舟是关注度最高的活动之一，也是端午节旅游的热门选项。今年，广东各地举办了精彩纷呈的龙舟文化旅游节，岭南文化特色的龙舟凭借着文化内容和自身特色，吸引了大量游客。要借大众体育火爆出圈的契机，提升当地文化和旅游服务水平，打造有体育特色、有带动力的文化和旅游项目，赋能当地文旅发展。

  品牌活动兴产业。每年夏天，在青海最美的季节，环青海湖国际公路自行车赛都会如约而至，吸引数以万计的自行车爱好者到青海湖骑行旅游，一路环湖，一路阅尽大美风光，其承载的体育精神、骑行文化成为青海“金色名片”。每年冬季，“冰天雪地也是金山银山”的特色就更加凸显，“三亿人上冰雪”正在成为后冬奥时代的消费新热潮，而且还派生出了冰上演艺等文体旅融合的新业态。要充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间上下游的融合空间，打通产业链。文旅部门要加强与体育部门的对接沟通，形成部门合力，把扩大内需和深化供给侧结构性改革有机结合起来，顺应市场需求，推出一批文体旅融合的优质产业项目。

  民族传统拓空间。我们大家可以在包头赛汗塔拉城中草原欣赏到精彩的马术表演，骑友们可以在包头享受到全市A级旅游景区门票优惠政策，亲身感受包头的自然风光、历史底蕴、文化魅力和马术竞技氛围。每年的那达慕大会也是内蒙古传统体育比赛和展示民族文化的盛会。河南焦作把太极拳与文旅产业串联起来，打造沉浸式演出《印象太极》，让游客沉浸式体验中国传统武术文化。要把这些民族传统特色文化体育项目、活动运用好，拓展文体旅融合发展新业态新场景，传承弘扬中华体育文化。

  推进文体旅融合、促进文体旅消费，需要文旅和体育部门联动，需要广大市场主体热情投身，需要广大人民群众广泛参与。产业融合工作是创新型工作，让我们一起努力、开拓进取，抓住文体旅产业融合发展新机遇，不断拓展文体旅融合发展万马奔腾的新局面，为中国式现代化作出新贡献。