习指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述，为文旅融合发展指明了方向、提供了遵循。我们要深入学习贯彻习文化思想，深刻认识和全面把握文旅融合发展的重要意义，锚定加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省目标，擦亮“这么近，那么美，周末到河北”旅游品牌，扎实推动文旅融合发展。

  文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者具有很强的共生性和互补性。当今时代，文化和旅游深层次地融合，文旅消费需求持续释放，文旅产业在满足人民群众日渐增长的美好生活需要的同时，为经济发展注入强劲动力。

  为旅游注入文化内涵、增添文化魅力，可以有明显效果地提升旅游产业品质，增强吸引力。据联合国教科文组织和世界旅游组织测算，全球近40%的旅游业是由文化驱动的。随着经济社会持续健康发展和人民生活水平提升，单纯以观光看景为主的旅游已经不能够满足游客需求，提升文化品位成为旅游发展的有效途径。比如，西安大唐不夜城、开封清明上河园等景区，以其浓厚的文化氛围、沉浸式的文化体验，以及独具创意的文化演出和文创产品等，成为众多游客的打卡地。旅游是传播文明、增进友谊的桥梁，旅游活动能促进文化的交流交融，通过旅游方式讲好中国故事对促进中华文明传播和跨文化交流具备极其重大意义。事实表明，推进文旅深层次地融合，以文化为旅游增添内涵和魅力，以旅游激发文化创新创造活力，实现文化和旅游的双向赋能，能够激发文旅产业的内生动力，推动文旅产业高质量发展。

  适应个性化、多样化、品质化的旅游需求，文旅融合是必然趋势。要注重对旅游文化内涵的发掘，丰富旅游服务产品类型和旅游活动内容。文旅单位要深入挖掘河北丰富的历史背景和文化资源，推动文化资源的研究阐释、创意转化和开发利用，推出更多代表河北历史背景和文化和改革开放成就的优秀文化作品，把优质特色文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，提升河北文旅产业影响力。

  加大长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山文化旅游带研究宣传力度，把优良历史传统文化、革命文化、社会主义先进文化纳入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验，推动红色研学游、文化遗产游、旅游演艺、主题公园、特色节庆展会等旅游新业态提质升级，形成更多服务品质和文化体验并重的文旅产品。要加强对本地文旅资源的整合优化，打造富有地方特色的文化IP，提高对游客的吸引力，比如，石家庄打造“城市运动品牌IP”、保定打造“博物馆之城”、秦皇岛推出“遇见山海之旅”、张家口推出“后奥运发展之旅”等。要推动文化IP融入农业、工业、体育等领域，提升附加值、延伸产业链，擦亮富有特色的河北文旅品牌。推进京津冀文化和旅游一体化建设，支持京津冀旅游推广联盟做优做强，加强跨省域协作，共建京津冀文化旅游廊道，建设京津冀世界级旅游目的地。

  促进文旅资源综合开发利用、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。面向国内外策划推出燕赵文化主题旅游、长城文化旅游、红色文化旅游、农耕文化旅游、蓝色海洋文化旅游、坝上绿色生态文化旅游等精品旅游线路。

  积极培育文旅产业新业态，实现沉浸式体验，场景化消费。利用博物馆、纪念馆等文化资源，创新展陈形式，提升传播效果，让文物“活起来”，激发人们参与热情，让更多人近距离感受文物的魅力、体验文化的深度。打造多元国潮特色街区，把传统民俗节日、群众美好生活的生动叙事融入旅游产品之中，让游客直接感受特色文化，享受旅游乐趣。瞄准市场消费新趋势、新需求，培育发展研学游、露营游、微度假等文旅融合新业态、新场景，满足大众旅游多层次、个性化需求。提升历史文化名城和旅游城市功能，培育文旅融合名村名镇，塑造文化演艺品牌，激活地方特色旅游资源，让文旅产品的文化内涵更加彰显。

  当前，现代信息技术快速发展，正融入人类社会的各领域各方面，为文旅融合发展提供了更加广阔的空间。满足广大人民群众对文旅消费的新期待新要求，必须充分发挥现代科技在引领、支撑文旅融合发展上的重要作用，以科技赋能文旅融合发展，让“诗”和“远方”更好联结，让文旅产业行稳致远。要顺应数字产业化、产业数字化发展趋势，进一步丰富人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术的应用场景，发挥大数据、云计算等数字技术在文旅信息采集、出行决策、消费行为、满意度评价等方面的作用，不断提升科技赋能文旅融合发展的能力和水平。

  推进智慧旅游建设，以数字技术全面赋能文旅融合。文旅融合是科技应用的有效场景，也是科技创新的重要引擎。从景区的线上预约到虚拟社区发布旅游评价、一码服务，再到虚拟旅游场景的开发，都离不开人工智能、物联网、大数据、云计算等新技术的广泛应用。要加快文旅融合数字化基础设施建设，打造文化数字化服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。进一步拓展优化“一部手机游河北”平台功能，建设文旅数据中心，开发应用多种移动端智慧文旅应用程序，为游客提供综合性智慧化服务，不断提升旅游服务水平和质量。深入挖掘民间传统文化元素，运用大数据、人工智能等技术，促进文化资源的共享与广泛传播。发展数字文化产业和文化创意产业，把民间传统文化元素与现代科技相结合，开发更多人们喜闻乐见的文化产品，给文旅市场带来新气象，为文旅消费注入新活力。