文旅行业“热气腾腾”的发展的新趋势，吸引着慢慢的变多地区加强本地文旅品牌建设。创建文旅品牌已成为各地推动城市文旅产业高质量发展的重要方法，期待通过城市文旅品牌的强大辐射带动作用和引流效应，为地方经济发展注入“名利双收”的新动力。

  日前，中国旅游研究院发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》（简称《报告》），聚焦城市文旅品牌这一发展课题，多维度分析城市文旅的发展新路径。

  《报告》认为，我国城市旅游发展经历了从“旅游城市”走向“城市旅游”的过程。在“旅游城市”时代，人们到达这些旅游城市，最大的目的是参观风景名胜，很少深入体验城市生活。而在“城市旅游”时代，所有城市都具有旅游休闲功能，城市旅游发展和城市文化建设的关系日益紧密，具有当地特色的生活方式成为城市重要的旅游吸引物。

  从2023年火爆出圈的山东淄博烧烤、河南洛阳汉服国风潮、贵州“村BA”、黑龙江哈尔滨冰雪热，到今年的甘肃天水麻辣烫，很多城市“市值”飙升，旅游产业迎来高光时刻，城市文旅品牌价值日益凸显。在业界看来，从“进淄赶烤”到“贵州村超”，从“尔滨看雪”到“沪上繁花”……具有地域特色和历史积淀的生活方式，与特色古建、民俗活动、地域美食等元素相结合，打造而成的别具当地特色和亮点的城市文旅品牌，是吸引旅游者愿意感受当地日常生活的关键。

  《报告》指出，城市文旅品牌有着非常丰富的概念内涵。城市的标志性景点和活动构成城市文旅品牌的组成部分，但城市文旅品牌的内涵要远大于此。中国旅游研究院政策所所长王子千表示，城市文旅品牌发展的核心在于讲好城市文旅融合故事。“讲好故事比单纯的风景更动人。一个好故事必须见人见物见生活、有主题有情节有爆点，有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。”他说。

  《报告》提到，进入大众旅游时代，人们对旅游的需求发生了很大变化，更倾向于追求情感体验和品质生活。在这种背景下，城市旅游需要为游客提供足够的价值感。去年以来，城市文旅品牌传播有两个主题非常关注——“吃”“穿”。“吃”背后体现的是“烟火气”，“穿”背后则体现的是“非常美”（非常规之美），如汉服热可以视为人们对日常生活之外的情绪价值、精神价值需求。两个主题实际上都是旅游者追求品质生活和情感体验的反映。

  这个“五一”假期，山东临沂成为热门旅游目的地之一。此前，临沂市“沂蒙乡愁”民宿体验之旅入选了由中国旅游研究院评选的2024年城市文旅品牌创新十佳案例。临沂市民宿之所以能够成功推出自有品牌，重点是满足了游客对自然、浪漫、精致生活的遐想和期待。近年来，临沂市格外的重视民宿发展，以“沂蒙乡愁”为总品牌，发展精品民宿109家，其中三星级民宿49家、四星级民宿21家、五星级民宿16家。

  “临沂市充分的发挥特色文化资源优势，树立‘民宿+’理念，将‘看得见山，望得见水，记得住乡愁，勾得起情趣，放得下庸俗，容得进情怀’作为沂蒙乡愁民宿的独特韵味。”临沂市文化旅游发展促进中心党总支副书记李元强说，“这些民宿展示了沂蒙乡村的自然风光和民间传统文化，让更多人了解和欣赏沂蒙乡村的魅力，逐步提升了临沂的知名度和美誉度。”

  中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉分析，文旅城市品牌形象既凝聚于市民个体的生产生活实践中，又展现在城市多元主体与游客的交往互动中。只有坚持以人为本，深耕和营造共情、共振的人文环境，才能形成吸引人、感召人、留住人的文旅名城“强磁场”。

  “过去，人们选择一个旅游城市是先看这一个地区有没有旅游资源，配套服务好不好。但近年来会发现游客选择旅游目的地的顺序倒过来了：始于情绪，陷于服务，最后忠于体验，从情绪情感出发来决定这一个地区要不要去。”抖音集团公共事务运营副总经理王博认为，这一变化可能是未来城市旅游传播的新思路。

  根据中国（海南）改革发展研究院发布的《释放服务型消费的巨大潜能——2024年中国消费研究报告》显示，城市“出圈”持续涌现，是中国消费市场的一大亮点。多个方面数据显示，2023年以来，“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超过770%，网络热度指数同比增长975%。去年“十一”期间，淄博市74家A级旅游景区累计接待游客超200万人次，营业收入超7000万元，分别较2019年增长159%、88%。

  今年“五一”假期首日，贵阳的旅游订单增长量在全国省会城市中排到第二位，其中酒店订单同比增长29%。围绕假期服务体验，贵阳的小吃街商圈不停地改进革新消费模式，激发消费活力。以新潮、独特的“贵州老字号”产品，如折耳根酸奶、香酥鸭、肠旺面、脆哨等，吸引着来自全国各地的游客，直接拉动当地旅游消费量质齐升。

  在中国旅游研究院院长戴斌看来，要将文旅资源转变成经济效应，需要创造更多可以收费、消费者愿意消费的新场景。要培育本土旅游企业，有自己的市场主体。在引进新的动能和资源的同时，让流量和发展成果沉淀在当地。

  城市文旅品牌的打造，不仅让更多城市和小众景点成为游客的新选择，同时也折射出我国消费市场的活力与潜力。尤其是文旅与当地产业的深层次地融合，在为游客带来了丰富多彩的旅游体验的同时，也为当地经济发展注入了新动力。（本报记者  于  帆）

  “干，才是马列主义！” 中国石油大学暑期实践追寻铁人精神 “干，才是马列主义，不干，半点马列主义也没有！”“宁可少活二十年，拼命也要拿下大油田！” 以“铁人”王进喜为代表的老一代石油人喊出的铮铮誓言，激励着中国石油大学学子追寻铁人精神迈出坚实脚步。

  奔跑吧·少年2024年内蒙古自治区棒垒球邀请赛在鄂尔多斯市康巴什区开赛。

  4月2日，随着57652次检测车从南充北站5道缓缓驶出，标志着新建汉中至巴中至南充铁路南充至巴中段（以下称巴南高铁）启动联调联试，进入工程验收关键阶段，为全线早日开通奠定了坚实基础

  2024年3月31日，“知音湖北 遇见浪漫孝感”春赏花活动在湖北省孝感市金卉庄园景区启动。金卉庄园花团锦簇，五彩斑斓花卉竞相绽放。人们穿梭在花海之间，享受明媚春光。

  2024年3月23日，由中国服装设计师协会主办的2024秋冬中国国际时装周在北京开幕。

  3月17日，原创独立设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 2024秋冬系列时装发布会在北京举行。

  2024年2月28日，新疆尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县境内的博斯腾湖出现推冰景观。

  云南省曲靖市罗平县马街镇钻天坡，盛开的油菜花梯田在初升太阳映照下，勾勒出一幅田园春景图

  2024年1月12日，江西省吉安市吉州区庐陵文化生态园层林尽染，色彩斑斓，市民徜徉其间，尽享生态之乐。

  2023年12月26日，在云南省红河哈尼族彝族自治州元阳县新街镇黄草岭村附近，游客在冬樱花与梯田边游览。

  2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。

  2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。

  2023年11月28日，贵州省六盘水市明湖国家湿地公园层林尽染，景色迷人。

  三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。

  2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。

  2023年11月23日，黑龙江哈尔滨，哈尔滨站工作人员正在清理站台积雪。

  2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。