IP是近年来的一个热词，作为由“文化知识版权”延展而来的概念，它已被泛化解读。对城市而言，IP是关于城市特定价值提升的创意，能快速聚集人气，提高城市认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚。

  2月26日，首届“南海狮团诞”活动在西樵山下听音湖畔举行，12位“南海狮团”成员闪耀亮相，潮出圈的醒狮倍受欢迎。近年来，南海深耕“南海醒狮”品牌，推动这一城市形象超级IP的融合发展。

  中国城市众多，如何在加快速度进行发展的同时摆脱“千城一面”,为城市找到一颗“有趣灵魂”？一些城市塑造IP形象的经验，值得南海借鉴。

  前段时间，火爆荧屏的《温州三家人》电视剧，以独特的城市故事，让海内外观众再次将目光聚焦温州。该剧接力《温州一家人》《温州两家人》，形成“温州家人”三部曲，剧情贯穿40余年城市变迁，巧妙串联起中国改革开放的昨天、今天和明天。

  “温州家人”三部曲里，每个人物角色都有着现实中温州商人的影子。参与“温州家人”三部曲策划的工作人员坦言，剧本取材基本来自真实的温州创业故事，但为了全面展示城市形象，“每部剧中的人物都不是某个具体的温州人原型，而是许多人的浓缩；剧里体现的温州产业高质量发展，也不是单指某个具体的温州企业，而是众多企业、产业故事的集中呈现。”

  剧中角色身上的时代性，体现了城市IP的多元性。地处浙闽交界的温州，过去人口稠密、交通闭塞、资源匮乏，一大批温州人选择外出创业、合群图强……在时代发展中，流动的温州故事，交织叠加形成了别样的城市特质。

  城市文化通常依附于地域元素、人文历史等。瓯江路、泰顺竹里、文成百丈漈、瑞安忠义街、苍南福德湾……剧中展现了不少温州风光。温州宣传部门表示，接下来将发掘景区的特色与亮点，扮靓对外的“窗口”，打造城市特色旅游IP。

  作为中国近现代革命策源地，广州是一座有着光荣革命传统、厚重红色文化历史的英雄城市，拥有大量红色文化资源。近年来，广州深入挖掘红色文化遗存，活化红色文化资源，不断擦亮广州红色文化品牌。

  一方面，广州开展红色文物资源摸查工作，2018年形成《广州市红色史迹（不可移动文物）名录》（共115处）。

  同时，广州市委市政府把红色文化建设纳入中心工作，大力推进红色史迹保护利用工作，启动重点红色革命遗址修缮保护及旁边的环境提升，明显提升全市红色革命遗址的活化利用水平。

  此外，广州深入开展红色文化宣传教育，红色文艺精品不断涌现。全市共建成爱国主义教育基地85个，其中全国爱国主义教育示范基地6个。

  在党史学习教育开展以来，广州充分的利用红色文化资源，打造“家门口的红色学堂”，并发布“家门口的红色学堂”2021年首批展览活动清单，为广大党员和市民群众特别是青少年瞻仰红色革命遗址、参加党史学习教育提供阵地资源和“活教材”。

  在不懈的努力下，广州打响红色文化品牌，广州红色旅游知名度、美誉度不断的提高。红色文化成为了广州这座城市的新IP，成为吸引游客前来广州旅游的主要的因素之一。

  如何找到属于自己的IP？衢州一直试图破题。20世纪90年代末，衢州对外推介时，曾用“神（烂柯山）、圣（南宗孔庙）、奇（江郎山）、秀（三衢石林）、谜（龙游石窟）、源（钱江源头）”来概括；2011年，衢州以官方名义征集城市形象宣传广告语，遴选出“绿色衢州，幸福之城”的概念。直到2018年，衢州市正式提出，将“南孔圣地·衢州有礼”作为城市品牌，全力打造“一座最有礼的城市”。

  这引发前所未有的关注。衢州是南孔文化的发源地，“礼”是孔子思想核心的重要内容，当地百姓有认同感，也具有衢州辨识度。

  品牌研究国际权威学者凯文·莱恩·凯勒曾说，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

  “它不是简单归纳总结，而是考虑衢州的历史、文脉、产业等市情因素而形成的。”衢州市文明办相关负责人说。

  究竟怎样算“有礼”，怎么样打造“有礼城市”？这与“创文”不谋而合。2018年中央文明委启动新一轮全国文明城市创建工作，衢州首次入围，以“创文”工作为基础，迈出了打造“有礼”的第一步。

  为激发市民主人翁意识，衢州向社会公开征求“有礼”内容，一系列建议纷至沓来。最终，衢州“礼”治的“四梁八柱”清晰起来：通过“八个一”有礼行动，打造一座“车让人”的城市、一座“自觉排队”的城市、一座“烟头不落地”的城市、一座使用“公筷公勺”的城市，一座“行作揖礼”的城市、一座“不随地吐痰”的城市、一座“没有牛皮癣”的城市、一座“拆墙透绿”的城市。

  当魅力之城注入音乐基因，音符在浪漫之城的碧海蓝天间流淌，潜移默化地丰富着城市的灵魂。音乐与城市走向契合，一个绚丽而浪漫的城市音乐IP正在珠海成型。

  2021年10月19日至20日，以“人生双面，动静皆宜”为主题，在海滨泳场的沙滩相继上演了一场个性热闹的嘻哈派对和一段打动人心的时光唱游。这是在珠海延续17年之久的一场音乐节，每逢国庆假期就会吸引数万观众从全国各地前来旅游观演，促进了当地旅游经济增收。

  在此示范效应之下，一系列音乐活动相继诞生，共同培育起越来越浓厚的城市音乐氛围。多年来，北山音乐节、乡村音乐节、木马音乐节、横琴音乐节暨雏菊音乐嘉年华等在这片土地孕育而生。此外，还有以青少年古典音乐为主题的莫扎特音乐周、接地气的“滨海之声”群众音乐会等，从不同层面维度满足当地的音乐需求。

  多元音乐活动也促进了相关配套功能的完善。近几年，珠海相继诞生华发中演大剧院和日月贝珠海歌剧院两座大型演艺场所，均设有专业的音乐厅。从小众音乐活动的举行、到城市音乐厅的修建，从硬配置到软实力，音乐在城市的发展中地位越来越重要。

  2013年，珠海沙滩音乐节率先走上直播的道路，不仅和广东频道进行合作，还与湖南卫视的芒果TV进行了直播联动，呈现在全国观众的视野中。流量和关注，更让音乐活动逐渐具备城市IP的属性。

  城市IP的构建需要完整的传播体系策划，包括符号提炼、主题构思、形象策划、内容传播、受众互动、延伸产品六个步骤。

  城市IP的符号提炼基于城市精神、历史、文化、资源的独特概括。唯一性、排他性是IP符号提炼的关键，一个城市的IP符号应该能够代表这座城市最具识别度的特征元素，这样才可以搭建起城市IP与大众认知的唯一指向。

  城市IP的主题构思需要仔细考虑受众的心理需求。成功的城市IP应该具有娱乐趣味、社会价值和情感触动，在主题构思方面要考虑具有价值导向的内容主线，给大众带来欢乐，提升趣味，启迪思考。

  城市IP的形象策划需要兼顾审美、生动和拟人化。城市IP形象应该具备人格特性，以熊本熊为例，这个深入人心的卡通形象来自它鲜明的性格特征：行动笨拙、内心可爱、生动憨厚。因此，成功的城市IP形象应该具备高度的拟人特征和生动形象。

  城市IP的内容传播一定要通过叙事、讲故事的方式，把城市IP的精神观念、性格特征传递给大众。

  城市IP是一个双向的互动过程，需要用各种具有爆发力的传播模式与受众互动。城市IP从孵化之初起，就应该充分挖掘目标受众的特性和需求，通过IP蕴含的价值和思想，连接与城市、受众之间的关系，并且在互动中不断调整和充实新的内容体系，达到更好的传播效果。

  城市IP需要具有产品延伸性，通过大量周边产品和相关产业的衍生，调动起文创、图书、游戏、影视、动漫、美食、商业、休闲、酒店、地产等发展，并且通过多产业一起努力，更好地丰富城市IP，获得更高的知名度和美誉度。通过主题活动、故事描述，在相关产业中形成城市IP的全方位推广。

  （综合自南方日报、羊城晚报、浙江日报、中国旅游报、中华工商网）整理/珠江时报记者黎国栋