济宁历史背景和文化底蕴深厚、自然风光得天独厚、旅游资源丰富多样，在一万多平方公里的广袤土地上，拥有全国重点文物保护单位41处，“三孔”和京杭大运河是世界文化遗产，孔子诞生地尼山钟灵毓秀，“孟母三迁”故事千古传颂，武氏祠汉画像石被联合国教科文组织列为世界艺术三大瑰宝之一，还有开创“七分朝天子、三分下江南”的汶上南旺分水枢纽、水浒故事发生地水泊梁山、铁道游击队故乡微山湖……圣地、文化、水乡、历史交相辉映，成为济宁独具特色的文旅名片。

  近年来，济宁市始终把文旅产业高质量发展摆在突出位置，深入挖掘文化“富矿”，加快建设全国一流文化名市、世界文化旅游名城，用情用力让济宁大地的这首“诗”更加温润，一心一意让济宁这个“远方”更加诱人。据统计，2023年度，全市共接待国内游客8307.46万人次，可比增长63.44%；实现国内旅游收入767.47亿元，可比增长71.02%。

  今年4月11日，济宁市发布《关于促进全市旅游住宿业高水平发展的若干措施》，20条政策措施涵盖高品质住宿项目招引建设、旅游住宿新业态发展、旅游住宿服务品质提升、人才教育培训服务等7个方面，含金量高、针对性强、扶持力度大，为济宁市旅游住宿业高水平质量的发展提供了坚强保障。

  产业高质量发展，规划先行。为更好推动优质文旅资源出圈破圈，在推动文旅产业发展过程中，济宁市结合区位特点、资源优势，立足“诗和远方”谋篇布局，先后高标准研究制定了《关于加快建设世界文化旅游名城的实施建议》《济宁市促进文化旅游产业高质量发展的意见》《济宁市“文化旅游创新突破年”实施方案》《济宁市文化旅游融合发展三年行动计划实施方案》《关于推动全市旅游景区高水平发展的意见》《济宁市旅游住宿业高水平质量的发展实施方案》《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》等一系列文旅产业高质量发展的政策性文件。

  今年以来，研究制定了文旅产业稳进提能工程、景区焕新工程、数字旅游提升工程、旅游住宿业提优行动、旅游市场监管整治行动等10个实施方案，以全面系统的政策体系，引领全市文旅产业跨越发展，推动济宁市文旅产业大步迈入加速发展的快车道。

  “一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸。我家就在岸上住，听惯了艄公的号子，看惯了船上的白帆……”伴着讲解员的清唱，城区中心的老运河在夜色和灯光的映衬下，显得分外美丽。游客乘船夜游“运河记忆”项目，途经太白楼、玉堂酱园等沿河历史背景和文化景点，欣赏灯光秀和沿岸特色演出。岸上的商业街人气更旺，不仅有面塑、剪纸等非遗体验摊位，还有各种当地特色美食供游客选择，如今的“运河记忆”历史背景和文化街区已成为济宁市新晋热门“打卡地”。

  为不断提高文化旅游的吸引力和竞争力，近年来，济宁市坚定不移把项目建设抓在手上、扛在肩上，建立招商项目库、在建项目库、文旅企业库、全国重点头部企业库，先后赴北京、上海、深圳等地开展招商引资活动，成功引进无锡灵山、华强方特、华侨城等一批国内领军企业，高标准建成尼山圣境、孔子博物馆、“运河记忆”历史背景和文化街区、大运河微山湖博物馆、孟苑等一批文旅新地标。鲁源小镇、方特复兴之路文化科技项目、河道总督府遗址博物馆等项目加速推进。组织全市文旅重点项目现场观摩推进会，对26个重点文旅项目进行观摩评比，激发了各县市区文旅项目建设的积极性，在全市上下营造出大抓文旅项目、抓大文旅项目的热潮。

  春节期间，济宁市推出的万仞宫墙光影秀、水浒裸眼3D光影秀等夜游场景，好评如潮，成为城市夜游的新亮点，也是济宁市景区焕新升级的重要成果。

  今年以来，济宁市坚持“一景区一方案”，开展景区焕新行动，实施消费业态创新等7大行动，推动“三孔”等4家经典景区“破圈突围”，武氏祠等12个传统景区“做优做强”，羊山古镇等85个潜力景区“深度开发”。截至目前，全市累计创建国家A级旅游景区100家、省级旅游度假区3家、省级精品文旅名镇6家、省级以上乡村旅游重点村27家、省级景区化村庄86家，培育省级以上全域旅游示范区5家、省级文旅消费示范县1家。其中，尼山圣境文化夜游入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，全省仅2个项目入选；“梦回牛楼”等4地入选首批“好客山东”文旅市集，数量居全省第1位。

  不仅如此，济宁市深入挖掘优良历史传统文化，大力发展研学旅游、夜间旅游、康养旅游、工业旅游、红色旅游，建成省级研学旅游示范基地20家、省级以上夜间文旅消费集聚区4家、省级文旅康养强县2家、省级以上文化产业示范园区（基地）18家。同时，推出《忠义梁山泊》等7部旅游演艺精品，《金声玉振》入选全国旅游演艺精品名录，系全省唯一。今年一季度，策划研学活动221场次，覆盖148万余人次，相关经验被省文旅厅全省推广。

  文旅活动是刺激消费的重要媒介，有活动才有影响，有影响才有消费。今年一季度，全市共举办运河巅峰音乐节等各类文旅促消费活动1270余场次，发放文旅惠民消费券410余万元，带动消费4000余万元，《“景区+”激发文旅消费新动能》入选2023旅游促消费创新实践案例，成为全省唯一、全国十佳案例，济宁市入选国家文化和旅游消费试点城市。

  繁荣文旅产业，市场管理是基础，服务的品质是保证。在4月17日召开的全市旅行社发展座谈会上，参会的8家重点旅行社各抒己见、畅所欲言，分享经验、提出建议，市旅业协会旅行社分会、部分县市区文旅局谈感受、谈体会、谈理解，努力为旅行社转变发展方式与经济转型支招助力。

  记者了解到，今年以来，济宁市积极推行旅行社旅游服务的品质保证金履约保险试点，174家旅行社通过缴纳保证金履约保险代替旅游服务的品质保证金2882.5万元，有效减轻了金钱上的压力，有力推动了旅行社高质量发展。

  济宁市坚持把壮大市场主体作为重要任务，连续两年开展文旅干部“助企攀登”，选派15名干部包保30家文旅企业，主动推送政策资金，大力帮扶文旅项目纾困解难。同时，全力提升文旅服务的品质，围绕“乐游”，打造了“一码游济宁”智慧旅游服务平台，整合入驻景区18家、酒店餐饮85家、文创特产400余款，覆盖抖音、快手等16家媒体，点击量突破1200万人次，入选第五届中国服务旅游服务产品创意案例。围绕“乐购”，先后举办8届“创意济宁”文旅商品设计大赛，累计培育旅游商品企业100余家。围绕“乐食”，推出孔府宴、运河宴、水浒宴等4类特色美食。围绕“乐宿”，实施旅游饭店提质增量等8项行动，培育星级饭店（民宿）38家，打造网红露营地8家，创建省级旅游民宿集聚区3家。围绕“乐享”，开通“文化济宁”高铁列车，开设景区旅游直通车8条，设立舒心游济宁咨询投诉电话，立即处理游客咨询投诉，旅游市场秩序更规范有序。

  一场有意义的活动往往能够在极短的时间内吸引大量人员前来参加。去年8月13日至27日济宁市举办“尼好，戏剧！”青年导演创作扶持计划第二季，嘉宾们在济宁众多标志性景点、古迹和街区游玩后，纷纷在朋友圈、微博晒出美景美食，为济宁旅游攒人气，成为“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”品牌义务宣传大使，吸引众多游客慕名而来。据统计，此次活动线万余人次，互联网相关线亿次；开幕式及大师讲堂、艺术工坊共直播11场，总观看人次达3276万。

  近年来，济宁市大力实施文旅宣推强音行动，聚焦线下渠道，推出孔孟文化修身之旅等9大精品线中国·济宁研学旅行创新发展大会、2023中外青年文化交流营等一系列重大活动，策划推出“十城百企千里”巡回推介会等活动，“背论语免费游三孔”获“中国旅游营销创新大奖”。聚焦线上渠道，与同程、携程、美团等3家企业签署战略合作协议，创新举办“游读济宁——百人创作行动”，推出“金牌导游带您游读济宁”话题。首次设立香港营销推广中心，联合中国驻首尔旅游办等10大驻外机构、Facebook等4大海外社交平台，策划“儒风水韵·文化济宁”等境外线场次，累计发布贴文、视频1600余篇（条），覆盖人数近400万，密集的宣传有力提升了济宁市知名度。4月13日，新京智库发布《新京报“网红城市”潜力报告（2024）》，济宁市入选新京报“网红城市”潜力榜50强，位列第36位。

  值得一提的是，随着旅游产业的持续不断的发展，济宁市持续围绕抢抓文旅融合先机，坚持“走出去”与“请进来”相结合，做大做强做优文旅产业。4月3日，“文创共济 两岸同心”文化济宁旅游招商推介暨海峡两岸文创研发推广交流会举办；4月12日，“周游济宁 沪来互往”2024济宁文旅长三角招商暨上海旅游推广周在上海携程总部启动，济宁市近100家文旅企业对持京沪高铁车票并持有上海身份证的游客给予优惠；4月23日，2024驻华外交官“发现中国之美”相约好客山东活动走进济宁，来自克罗地亚、哥斯达黎加、墨西哥等多个国家的驻华外交官通过当地考验查证孔庙孔府等方式开启“周游济宁”之旅，沉浸式体验儒家文化的传统魅力。此外，今年，香港九龙地域校长联会、“百名校长研学山东”香港新界校长会等考察团先后来济宁市考察研学旅游资源；“文化济宁号”航班顺利首航，架起了济宁旅游宣传的空中桥梁。

  伴随着高水平发展的脚步，济宁文旅从悠悠岁月中款款走来，在发展中起步、在探索中前行、在创新中提升，如今已实现华丽转身、精彩嬗变，正成为慢慢的变多游客心中的“诗和远方”。4月25日至26日，2024山东省文旅产业高水平质量的发展大会将在临沂市召开，济宁文旅也将借力大会东风，进一步锚定建设全国一流文化名市、世界文化旅游名城目标，大力实施“旅游+”战略，全力推进“五大工程”“五大行动”，不断催生文旅新业态、新模式、新品牌、新消费，努力将资源优势转化为经济优势，加速旅游业高水平质量的发展，为全省经济社会持续健康发展大局持续贡献济宁力量。