2021年10月19日,文化和旅游部发布了《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》,随人民日渐增长的体验式、沉浸式旅游消费需求,夜游项目也随之闪亮登场。
“夜经济”是休闲经济的重要组成部分,是城市经济发展的增长动力之一。凭借着扩大内需、促进消费、稳定就业等非消极作用,夜经济如今慢慢的变成了了一个各方青睐的风口,甚至能够带动一个城市或地方的发展。一般旅游度假游客的消费比例中,除去门票,76%的费用花在了夜间,意味着1000元里面,有760元是产生在夜晚。因为夜经济的诸多优势,比如增加就业机会、激发文化创造以及延长顾客消费时间等等,夜经济又被称为“城市消费的新蓝海”。
明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩,从视觉盛宴到感觉体验,夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。让夜变得亮起来,美起来,是吸引游客的第一步,也是夜游经济发展的基础。
正所谓“白天观美景,夜间看演艺”,如今旅游演艺慢慢的变成了很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点,也是最容易打破景区淡旺季的突破口,延长旅游时间的重要手段。夜间演艺大致上可以分为实景演艺、剧场演艺和光影演艺三种类型。其中实景演艺依托真山真水,多以当地文化、民俗为主要内容;剧场演艺以旅游景点为依托,多以歌舞、戏剧、曲艺、杂技等形式呈现;而光影演艺则是通过声光电、水雾火、全息投影、多维激光等新型舞台技术,展现高端的视听效果。
说到夜间购物,我们往往会想到24小时便利店、24小时超市,其实这只是很小的一部分,夜间购物还有着丰富多样的产品与场景形式。对我们的景区、旅游目的地来说,夜间购物是有很大的潜力的。比如,夜间集市、休闲步行街等。这些场景迎合、顺应了一直在升级的消费需求,游客喜欢晚出晚归,再加上买买买的购物欲在晚上更强烈,所以做好夜间购物也慢慢的变重要。
据说,每一座城市都有一条吸引游客的美食街,一个能体验地道市井味道的美食夜市,一场在夜幕下有引爆效果的美食节。美食场景和夜间经济结合到一起,他们既是城市的缩影,也代表着城市的文化。
除了宅在家里熬夜,慢慢的变多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光,这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。但是我们打造的夜游项目真的能够完全满足游客对于娱乐的需求吗?这就要思考,我们到底可以给游客提供哪些内容了。比如,能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等,这些才是真正留下游客的原因,可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。
夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式,也是夜间消费的必选项之一。说到夜间住宿,从早期的没有一点标准的招待所到一些经济型酒店的兴起,再到逐步出现开始注重服务、品质、体验的民宿、星级酒店或者度假酒店。经过这样的发展变化,如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了,人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题,有些甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验,“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。