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  夜间文旅经济作为扩大内需和推动经济的复苏的重要抓手，是一个城市发展的内在引擎。

  目前，我国的夜间经济正在以雨后春笋的速度良性的发展 ，随之而来的夜游经济为文旅产业注入一针强心剂，游客也慢慢变得喜欢在夜间雏形作为生活的主要娱乐活动。

  文旅项目在发展过程中势必要融合在地性文化，促进本地化文化IP化，文旅项目融合文化IP后，会加强沉浸式和代入式的旅游体验。

  游客在游玩过后，不仅感受了内心的预约，也相应对当地的历史人文有了了解，拉动当地经济的同时又科普了本地文化，可谓一箭双雕，达到了“游中乐，乐中学”寓教于乐的目的。

  因而，夜游经济的发展一定不是简单的复制，而是要有自己独立的IP，迪士尼的动画IP、拈花湾佛学IP都是成功打造了属于自己专属IP，这样的项目才会赋予其灵魂，才会让人流连忘返。

  文旅景区如何留住人，这是很多景区的痛点，其中之一就是打造特点的夜游经济。

  现在旅游其实就是体验的过程，如果景区留不住人，那一定是体验感不好，旅游六要素“吃住行游购娱”任何一个环节没有对接好，都会或多或少的影响游客的逗留之心。如果是千城一面，千镇一面，同质化严重，景区被淘汰只是时间问题。

  因此，创意的出现、不断迭代的游乐元素，会增加游客的体验感和新鲜度，让游客留下来，形成二消，甚至形成口碑裂变，让景区的知名度提高一个档次。

  “文化+创意，灯光+创造”，旨在深挖文化，打造独特夜游IP”的文创灯光概念是非常符合当前夜间经济和文旅夜游的发展需求的。

  灯光和文化是一个夜游景区建设基础元素，一个有形，一个无形，创新和创意都在其中，如何将二者完美的结合，形成景区内在驱动力，让游客留下来并形成持续吸引力。

  第一、研究项目的本质。这一个项目是什么，是什么特点，城市文化和当地人们对文化的接纳程度，都是要研究的方向。

  第二、思路和项目融合。把专业的思路和项目构建起来，让其融合，让项目毫无违和感。

  第三、项目要和新项目有机结合。夜游项目用投影手法的较多，同样的技术，怎么样把技术用的出彩，让其产生出其不意的效果，用什么手法呈现出来很重要。

  第五、不要第一，但要唯一。项目不需要做到第一，但一定要做到唯一，这样才可以避免同质化的问题，后期的运维不停地改进革新和迭代是项目的核心生命力。

  世界那么大，怎么吸引消费的人来看看？借助渠道讲好自己的故事，是文旅营销的关键着力点。

  人人都爱听故事，因为这是人类所具备的天性。就像迪士尼一样，从老鼠的故事开始、再到卡通形象、动画电影，最后落成主题乐园，这便是一个由故事建立起超级IP的典型例子。

  一定要让你的文旅产品有趣。即使产品成型之后也能够最终靠故事营销来让它变得有趣。

  在移动互联网时代，任何一个人都是信息载体，旅游慢慢的变成为从种草、拔草到分享的社交化过程。

  因此，大数据时代的到来也为文旅营销提供了新的路径。在大数据时代，文旅公司能够通过数字化手段对用户进行采集分析，并对用户画像进行360度的贴标签，洞察消费场景、消费者喜好以及可触达点。

  景区可通过人脸识别、人流预测预警，以及对客源的分析、基础数据、数据报告等进行大数据营销。

  任何一个产业要想加快速度进行发展，一定是不断的打破传统，推陈出新，技术、模式、设计都是升级迭代的方向。

  做文旅产业的实体，不仅需要有方向和努力，更需要对未来前进的决心和勇气。而行业整体的提升则需要一些时间的积累。黎明前的黑暗最为凝重，却也充满希望，发展变革期的阵痛同样如此，极为考验企业的生存耐力。

  在这样的行业里你必须要有前瞻性思维，更加懂市场和如何满足人的需求。如此，你就可以引领这个潮流，抓住风口，掌握发展机遇。

  由广西旅游发展集团与西安锦上添花文旅集团共同精心打造的南宁之夜在2023年1月14日盛大开街，迅速成为全城最受瞩目的夜游项目，一时间创造旅游喜讯不断。

  开街22天突破200万客流量，屡创辉煌的同时也证明了南宁之夜的火爆程度。

  春节期间，人山人海，大量游客涌入街区，甚至造成了限流和拥堵，这是中国文旅的又一个奇迹，从侧面也反应了，旅游的迅速回暖和大众出游的热情被激发。

  春节假期过后，南宁之夜街区依旧火爆，正所谓：还似旧时游上宛，车如流水马如龙。

  南宁之夜充分的利用吃、喝、玩、乐、购，休、秀、闲、娱、康这十大旅游因素，打造吃中有游，游中有购，购中有娱，娱中有秀的主题式商业街区。

  这里有绚烂璀璨的灯光、丰富多彩的表演、光怪陆离的陈设、琳琅满目的美食······我们用多元的体验吸引游客的到来，但这还远远不够。

  150余家用尽心思挑选的商铺，带来的是大江南北的特色美食，总让人眼花缭乱，流连忘返。

  继开街盛典和春节假期推出了丰富的表演活动之后，南宁之夜的各项活动仍在一直更新升级。

  除了天天都会上演的常规演出，南宁之夜还会在不同的时段推出更多新活动。让多元与惊喜变成一种常态，让游客每一次来都会有不一样的体验。

  很多游客表示，对这种一个好吃、好逛、好玩，演出还不重样的地方，可完全“二刷”、“三刷”。街区商铺每日忙得热火朝天，不少商铺也表示，对今后的经营充满了信心。

  在街区客流量突破200万人次的今天，我们感谢热情的南宁市民的厚爱，也祝福南宁经济腾飞，越来越美！

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  孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。

  从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业高质量发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。

  10、千万要冷静，新一代旅游人不要再走过去的路！魏小安、黎志等资深旅游人说旅游投资！

  14、【实战总结】：搞什么沉浸式旅游？优秀品质的内容才是文旅项目的最大核心竞争力！

  15、中国旅游景区走进新时代，未来如何全靠实力说线、【实战总结】：怎么样才能解决文旅景区发展不均衡问题？

  20、【实战策划】：旅游景区运营管理方案（耗时半年近5万字，含各种规章制度，景区管理必备）