7月中旬,文化和旅游部办公厅发布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》,让停滞了数月的旅业再次启航。面对亟待升温的市场,开发新的消费场景成为众多目的地关注的焦点。记者从多家企业了解到,入夏以来,夜游模式成为旅游产业复工的重要抓手,相关这类的产品及搜索量也成上涨的趋势,花了钱的人夜游的需求明显上升。
2019年8月,国务院办公厅先后印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出发展假日经济和夜经济,活跃夜间商业和市场,夜游经济由此得到迅速发展。今年入夏以来,虽然疫情的影响任旧存在,但夜间旅游的模式依旧受到市民和游客的欢迎。多家旅游机构的数据都显示,跨省跟团游及景区室内项目逐步恢复,夜游市场随之加速复苏,暑期夜间旅游消费需求得到进一步释放。
马蜂窝提供的多个方面数据显示,今年2月至3月,旅游业进入“冰封期”,从4月的清明节开始,中国游客逐步走出家门,进行以周边游为主的旅游消费,“夜游”相关联的内容也随之受到关注,此后,5月至7月,“夜游”相关的旅游关键词搜索量一直呈现上升趋势。
玩法方面,多个方面数据显示目前国内夜游较为热门的夜间游玩项目包括古城夜游、江河夜游、夜晚登山、夜市和城市夜景等几大类别。其中,西安的古城夜游关注度最高,7月大唐不夜城搜索热度环比上涨111%。另外,珠江、秦淮河、黄浦江的夜游船,位列江河类夜游关注度的前三位,泰山和华山则是夜晚登山的热门景点。
值得注意的是,主题乐园这成为夜游市场的“大赢家”。同程旅行近期发布的《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》显示, 在今年暑期夜间旅游热门出游主题中,主题乐园(综合性大型乐园及单一主题乐园等)占比45.7%,其次是水世界,占比16.3%,城市近郊的生态度假区等占比8.3%,江河湖的夜间游船占比5.2%。
古北水镇方面则表示,进入夏季之后,在长城脚下纳凉、赏景、享用美食是当下流行的夜市模式,针对季节的特性和暑期亲子客群的体验需求,古北水镇把很多用餐地点搬到户外。同时古北水镇还开放了“星空帐篷营”、“夏季星空啤酒夜市”等夜间特色体验项目,目前景区客房入住量已恢复70%以上,其中散客恢复达80%以上,周六的客房入住率接近满房。
此外,相对于包含传统旅游景区的夜游线路,暑期夜游的“人间烟火气”更多地体现在城市观光类项目中,逛夜市、看夜景、吃大排档是很多游客比较热衷的体验本地人生活的夜游方式。湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明表示,游客还是很喜欢看表演、逛夜市、看城市夜景的,暑期的部分线路中也会特意安排一些夜间游玩的项目。
对于目的地而言,夜游仍是一种新兴市场,能增加消费潜力,在某些特定的程度上反映了当地的商业活力和经济水平。劲旅网总裁魏长仁就此表示,很多目的地为了留住客人,也会通过搭建夜游项目提升游客的兴趣,吸引游客在夜间留宿当地,增加消费时长,促进游客在当地的消费。在暑期消费市场打开之际,北京、重庆、海南、四川等地纷纷采取一定的措施重燃夜经济。
近期,随着北京地区疫情得到一定效果控制,北京消费季重新再启动,夜经济持续升温。实际上,早在去年,北京市就推出了发展夜经济的“十三条举措”,计划到2021年底将打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈,前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松成为首批打造的4个“夜京城”地标。如今,入夏之后各个商圈开始重回热闹。比如五棵松华熙LIVE,商户整体营业时间延长到24点,更有一些深夜食堂营业到凌晨2点。记者周末走访五棵松发现,各个商家已经恢复营业,游客也如以往开始回升。华熙方面提供的多个方面数据显示,在“深夜食堂”、“调调街”、“深夜美术馆”等多种业态的带动下,目前五棵松华熙LIVE的客流已经恢复到去年同期水平,周末单日客流超过10万人次。
重庆方面也推出了类似计划。日前重庆市商务委、文旅委、规划和自然资源局等10部门联合发布关于加快重庆夜间经济发展的行动计划,提出到2025年,主城都市区“两江四岸”核心区基本建成全市夜间经济核心区。而毗邻的四川在恢复旅游业发展的多重举措中,也包括了开启夜游消费的措施,提出要围绕“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景推出各类特色活动。同样在7月下半旬,天津市商务局等主办的“2020天津夜生活节”将一直持续至10月18日。海南省旅游和文化广电体育厅日前也表示,围绕新需求,海南将加大七个领域旅游招商,其中第七点就是将重点引进和打造一批夜间演艺剧目、旅游演艺、海上夜游等夜间消费项目,满足游客夜间旅游消费需求。另外,长沙于近日启动了首届“夜星城”消费节,西安市文化和旅游局则发布了首张古城夜游地图。
此外,各地的夜游项目纷纷落地开门纳客。其中上海植物园在7月31日、8月1日开启“精灵之约 暗访夜精灵”的夜游活动,上海动物园则启动了“动物园奇妙夜”的计划,预计持续至8月30日。河北承德避暑山庄推出了“夜游避暑山庄”活动,从夜文化提升、夜服务配套、夜消费促进、夜景观打造入手,全力发展夜间商业、文化、体育、旅游融合经济,培育多元化夜间消费模式。另外,北京欢乐谷景区于7月10日正式开放夜场,开放时间为每天18:00—22:00。据悉,夜场开放首日,尽管遇到下雨天气,游客接待量仍接近3000人次。
不过,目前疫情防控工作处于常态化阶段,旅游业的恢复也需要一定的时间和空间,夜游发展也不例外。多位专家和业内人士向人民网记者表示,目前国内夜游热情较高,但其规划发展还有非常长的路要走。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为,夜间游览慢慢的变成了中国游客旅游消费的重要组成部分,随着各目的地夜间旅游项目的增多和夜游方式的不断丰富,夜游消费在整体旅游消费中的占比也将逐步提升。因此,随着整个旅游市场的恢复,夜间游览也将随之增长。古北水镇方面也认为,在防疫常态化的局势下,景区开发夜间旅游服务产品,可有效提升游客的的停留时间、增加旅游目的地亮点,提升收客率,拉动整体消费。
景鉴智库创始人周鸣岐对此也表示,在国外旅游市场尚未开放之际,国内中短途旅行项目将越来越受欢迎,这样一个时间段就需要很好的夜游项目,让游客有理由住下来。然而,在夜游项目的打造中,周鸣岐认为目前国内的夜游模式尚不成熟,有必要进行系统的度假化改进。“这种系统化发展需要结合各个业态,而不单单是提供住宿等简单的项目。” 此外,如今各大景区在推行免费门票制度,也可在某些特定的程度上倒逼景区摆脱门票经济,实现度假化。
他进一步指出,在发展夜游经济时,经营者往往会有固化的思维,认为夜游就是亮化,做一些诸如旅游演艺、灯光等已经很成熟的项目,会把夜游当做孤立的元素,没意识到这其实是一个体系化的事情。周鸣岐认为,发展夜间旅游,需要转变观念,更多的从产品体系、商业逻辑入手规划夜游市场,盘活各个单体产品。
此外,魏长仁认为,夜游市场也存在投资问题,虽然政府对夜游进行了鼓励,也有一些机构希望入局发展,但由于夜游项目的投资回报时间比较久,因此在某些特定的程度上限制了投资主体的进入。“现在大家都在摸索,还没有行之有效的模式,目前夜游的发展仍处于早期阶段。”