除了新潮玩法,“夜游经济”也成为今年五一消费的新增长点。美团多个方面数据显示,五一假期前三天,全国夜间消费规模占比达55%,较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市,其中,重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是
今年“五一”假期生活服务业消费热度持续高企。美团多个方面数据显示,假期前3天,全国生活服务业线%,迎五年来最旺五一,北京、上海、深圳、广州、成都等地消费规模位居全国前五。其中,全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%,景点门票订票量实现翻倍增长,人潮涌动间,国内经济韧性全面彰显,消费提振跑出加速度。
随着年轻群体成为旅游市场的主力军,各类新潮玩乐项目蒸蒸日上,进一步带“旺”了五一期间的旅游消费。
赶一场国风市集,换上汉服穿越时空,来一场和民间传统文化的邂逅;去一次野外露营,约上三五好友围炉煮茶,闲聊品茗;体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪,变身运动潮人。多个方面数据显示,美团平台上与新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。
除了新潮玩法,“夜游经济”也成为今年五一消费的新增长点。美团多个方面数据显示,五一假期前三天,全国夜间消费规模占比达55%,较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市,其中,重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。
“夜经济”可以定义为一种以城市市民和外来游客为消费主体,以购物、餐饮、旅游、休闲、娱乐、健身、文化、教育等为主要产业类型,在夜晚城市时空下进行的各种商业服务性消费活动(包含了物质生活消费与精神生活消费)的总称,因为更多的消费发生在非上班时间,即下班后的夜晚(一般下午六点为夜经济起点),所以夜经济能有效反映城市发展的经济实力和文化建设水平。夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。
2022年4月,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》(以下简称《意见》),旨在更好满足人民日渐增长的美好生活需要,进一步巩固消费对经济发展的基础性作用,为培育完整内需体系、形成较为强大国内市场和构建新发展格局提供更坚实的支撑。夜间经济不仅成为释放消费市场潜力的重要抓手,更有助于促进形成较为强大国内市场,实现需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡,更好地落实扩大内需战略。
据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国夜游经济行业发展的潜在能力分析及投资战略规划咨询报告》分析
文旅融合、消费升级、城市文旅产业高质量发展、疫情影响、内循环新格局.......多重因素叠加,夜游经济(夜间经济)正加速进入发展上升期。
对旅游体验提升来说,夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间,多角度场景化环境,夜游氛围的营造能引发游客情感共鸣,让游客在异地有生活融入感,同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。
毫无疑问,夜游能延长游客停滞时间,刺激旅游消费,活化商圈,弥补夜晚旅游的空白,平衡淡旺季旅游资源短缺的问题,一般游客在一个景点停留2小时,目的地只能获得一张门票的收入,停留四小时,就可能获得门票加餐饮的收入,过夜才可以获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入,所以有一个过夜客等于七张门票的说法。
夜游经济在自成消费内容创造价值的同时,也同时刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术、住宿等综合发展,所以对促进产业高质量发展,夜游有整合产业链的作用。
城市发展规律表明,城市化率越高,市民消费需求就越多元化,消费时间就越长。
城市居民60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%;上海夜间商业销售额占白天的62%,重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间,广州服务业产值的55%是夜间消费的贡献。
旅游城市为吸引更多游客,将城市夜游作为旅游业发展重要投入,城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点,在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度,而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片,成为目的地的重要抓手,也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景;厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多,将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一,夜游吸引力带来的溢出效应十分可观,同时夜游景观是城建基本的建设一部分,极大改善城市人居环境质量,提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》,预计到 2030 年,中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展,形成新文旅更强劲的经济稳步的增长点。
夜游经济行业报告对我国夜游经济行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外夜游经济行业的发展现状、怎么来面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了夜游经济行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体处理方法。报告对于夜游经济产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具备极其重大的参考价值,对于研究我国夜游经济行业发展规律、提升公司的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。
欲了解更多关于夜游经济行业的市场数据及未来行业投资前景,点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国夜游经济行业发展的潜在能力分析及投资战略规划咨询报告》。
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