夏日炎炎，点燃“夏日经济”，“一度效应”登上热搜。何为“一度效应”?即气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生较大的改变。

  传统“吃、喝、买”，叠加娱乐、旅游、互动等多种消费形态，成就了不一样的“夏日经济”。据相关多个方面数据显示，自6月以来，文娱、“夜游”、餐饮等消费均有所增长，多元发展让今年的“夏日经济”更添个性。

  “家人们，点一波关注，快来领取福袋，50台空气炸锅”

  弘阳广场外面，一家电商公司的现场直播吸引了不少过往的消费者。大花轿、红包、农副产品、手机等氛围感元素伴着玻璃墙上的“出来遛遛吧”直播标语，燃爆全场。记者在现场看到，牛奶、饼干被送到过往消费者手中，品牌方销售经理不断向消费者推介产品，主播为直播间网友介绍产品优势。

  “这个季节，同样热起来的还有以大型商超为场地的电商直播。”一位工作人员和记者说，夏季，全天开放空调的大型线下商超，既干净凉快又涵盖多元消费类型，具备天然的直播场景优势。

  直播模式不仅提高了顾客购买率，还打破了商场购物的时空限制，“商超通过我们的现场直播增加了人气，我们的直播间也能借用商超的场地和原有的客流。共赢!”

  弘阳广场内的现场直播，虽没有这场外围广场上的直播火爆，却以常态化开播的频次留住了不少老客户。

  二楼一家品牌服饰的主播王晓正在店内现场直播，“我们的夏季经典原创，可享618促销价。”她边试穿夏日热卖款，边将“夏日促销券”放进福袋。店长张经理介绍，很多外地消费者成为商场邮寄发货的常客，也陆续有本地“粉丝”来店里挑选衣服。

  针对较大型商超的现场直播，消费者的买单意愿不一。“不管是牛奶、饼干还是品牌服饰，不同渠道的定价很关键。不能实体店买就贵、线上买就便宜，我们要的是货真价实。”“天太热不想出门，这种线上+线下双线融合的销售模式提供了多种选择。”

  15日，傍晚时分，暑气减退，忙碌了一整天的王先生带着家人来到腊山河西路附近一家烧烤摊前享受美食。不一会儿，一张小小的桌子上摆满了啤酒、烧烤、小龙虾等美食。随着夜色降临，烧烤摊开始热闹起来。

  晚8点，王先生一家人来到芙蓉街，这里游人如织。他说：“我儿子很喜欢宠物，只要来芙蓉街，就一定打卡这家猫咖。”走进“猫咖”店，不少年轻人正在撸猫、品尝特色咖啡，“目前很多特色主题的夏日经济单品同质化内容过多，不管是宠物、咖啡，还是互动方式，期待济南创造更多夏日经济里的新赛道。”

  记者走访得知，济南部分热门景区内，网红餐厅“一桌难求”、有个性的后备箱夜市、特色门店的桌位预订量井喷式增长这个夏日的城市“夜经济”被点燃。

  济南重点发展城市“夜经济”，确立“泉城夜八点”品牌，推出“泉城夜宴”，培育夜食、夜游、夜购、夜娱、夜演等新业态。如今，芙蓉街、宽厚里、悦立方、印象济南泉世界等，已渐成精品夜间经济聚集区;超然楼、老商埠等，成为知名的网红打卡点。在“高德地图”发布的2024年端午假期全国自驾热门特色街区中，济南芙蓉街位列第六。

  手持遮阳伞、身穿防晒服、头戴宽檐帽，再搭配一副墨镜“硬核防晒”正成为年轻人的出行标配。

  印象济南泉世界一家品牌门店的“夏日冰丝感”区域，降温避暑类产品柜台前顾客尤其多。“这是

  最近的热卖区，几乎每天都有单品需要补货。”工作人员带着记者来到热卖专区，刺绣珍珠团扇、遮阳墨镜、冰爽凉鞋、材质轻薄透气的冰袖，几十元到上千元不等。

  随后，记者走进一家美妆店，各种各样的防晒产品琳琅满目。店员正在根据顾客不同的消费需求推荐合适产品，“618，一些防晒产品都有优惠，比如满500元减50元等。”

  走在印象济南泉世界步行街，随处可见“全副武装”“硬核防晒”的市民，防晒产品的市场需求量仍在持续走高，“每年的夏日热卖都有不一样的产品，能增加一些体验式内容。就类似于线上商家特设运费险，让买家在家试穿后不满意再寄回。”

  市民王先生一家三口来到济南融创水世界，检票口处排起长龙。他们通过网上购票，两张成人票198元、一张儿童票69元。在“无边泳池”内，他们体验了巨浪湾、飞人戏水等项目，“泳池内，人挤人。”他说，“这个季节，玩水娱乐，应该是最火爆的游玩项目之一吧。”

  走出水世界，他们一家三口观看了“好运山东”2024山东省体育消费季暨济南“潮流体育”消费季启动仪式系列活动。本届潮流体育运动会涵盖街舞、滑板、攀岩、骑行、射箭、飞镖、电竞、慢投垒球、极限飞盘、腰旗橄榄球等项目，活动多是年轻大学生参加。

  活动现场，0531爱舞橙街舞品牌创始人王天接受各个媒体采访，“街舞不仅为泉城夏日增添活力，还为商圈、景区聚集人气，吸引感兴趣的游客和居民，不断释放消费潜力”。

  “一天下来，既有体验式游玩又开阔了眼界。”王先生对当天的“夏日”消费打90分，“如果能有效地疏导客流量，减少人挤人现象，园区游玩的体验感会更好。”

  “年轻消费者是文旅市场和夏日经济的重要参与者，他们追求个性化、多元化的消费体验，注重品质和服务的提升，也是推动市场发展的重要力量。”山东社科院财政金融研究所相关负责人张文说。

  比如，济南“夜经济”的夏日消费，能够最终靠运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，有机融合文化创意等元素，创新“夜游”体验，形成消费新场景，丰富夜间文旅业态，开拓“文旅+夜经济+科技”的融合发展新模式。只有形成地方特色经济圈，才能吸引更加多的消费者。

  “特立独行”的消费形式多了，但消费者权益保护必不可少。相关机构应加强消费者权益保护，提高消费者的信任度和消费意愿，健全完善基础设施，为市场发展创造良好的环境。

  想发挥“夏日经济”对消费的提振作用，创新产品和服务很重要。“就拿我们品牌的直播间来看，网友看到有顾客在店内选购反倒会更放心，加之实体店铺有商场信誉保证，更增加了网友的购买欲望。”某受访门店负责人张经理介绍。

  “夏日经济”火爆的同时，也要有“冷思考”。某商超运营部相关负责人王珺认为，比如，线下商超带领直播间观众“云”逛超市的直播带货形式，为用户所带来了不一样的体验。但商超从前期的主题确定、商品选择、脚本撰写、优惠力度，再到直播中的宣传分发、后期的商品发货，必须严格把关各流程。

  另外，企业应关注消费的人在夏季特有的需求和偏好，创新产品和服务。在夏日夜晚创新“夜”态，持续拓展夜间游玩、娱乐、购物等内容，如：让夜游景区、后备箱夜市、地摊经济、新潮运动风生水起，打造出慢慢的变多时尚、多元化的消费场景。(本报记者孙慧娟实习生熊贝贝)

  原标题：夜游景区、后备箱夜市、新潮运动风生水起——济南夏日经济怎样创造消费新场景？