夜游，是现代城市旅游中越来越受欢迎的一种主题项目,当前旅游市场之间的竞争愈发激烈的背景下，为吸引游客前来，旅游项目的市场定位显得很重要。夜游项目作为一种新兴的旅游形式，它不但可以为游客提供特殊的旅游体验，也可以给城市带来新的活力和经济的效果与利益。如何通过合理的夜游项目的精准定位来提高其竞争力，达到商业目标呢？我们探讨一下。

  首先，夜游项目的精准定位需要最大限度地考虑其所属的项目属性。夜游可以是地域文化历史主题、亲子互动主题、科普主题等多种形式，而不一样的属性的项目需要针对不一样的游客群体进行市场定位。例如，地域文化历史背景主题的夜游项目应该瞄准文化爱好者和历史迷以及广大中老年人，通过文化深度解读和历史背景介绍来吸引游客；亲子互动主题的夜游项目则需对准家庭游客，强调亲子互动，让游客在体验项目的同时收获家庭亲情。只有通过精准定位，才能对准目标市场和消费群体，并满足其需求。

  其次，夜游项目的市场定位需要根据目标游客的消费习惯和如何让文旅夜游项目走上可持续发展之路？首先要明确文旅夜游项目定位，根据主题、风格和功能、投资将夜游项目划分成不同类别，根据地域文化和文旅资源来进行项目景观、灯光设计和实施。

  夜游项目的市场主要是游客和当地居民。了解目标市场的需求、兴趣以及支付能力等因素至关重要。通过市场调查与研究，可以深入掌握游客和当地居民的需求和心理，从而更好地制定夜游的方针和规划方案。

  夜游项目的主题要突出，以吸引更加多的游客。例如：地域文化主题（比如西安大唐芙蓉园）、美食主题（比如淄博烧烤）、演艺主题（比如三亚千古情）、数字科技主题（“海上花园·元梦厦门”主题原宇宙AR夜景秀）等，这些主题能吸引不一样的客人并促进消费，使城市夜游带动更好的经济效益。项目围绕“食、娱、游、购、行、宿”等夜间消费元素，充分挖掘城市山水人文禀赋，打造融入现代科技、时尚因子等新兴元素的消费场景与载体讲好地域文化、历史人物故事，提高面向未来的“设计感、娱乐感、意义感”以及“故事力、交响力、共情力”，加快建设区域消费中心城市、国家夜间文旅消费集聚区和全国示范步行街，打响项目IP品牌。让数字科技AR秀不止于形，更有艺术之美，文化之魂！

  夜游项目的路线规划要考虑到游客的兴趣需求和游览的安全性，同时也要考虑到当地安全环境。利用山、水、岛、城跨时空，室内户外跨场景，虚实多元数字科技全城联动，合理选择路线方案，既要满足游客的需求，也要符合当地实际情况，这样才可以具有市场竞争力。

  夜游项目要提供个性化的服务，以景区当地人文精神和地域风貌为驱动力，通过独特的创意策划设计，结合成熟的落地实施技术，突破传统夜景局限，打造专属沉浸式夜游项目，达到引客、留客、裂变效果，让服务贯穿整一个完整的过程。比如说提供专业的导游、优质的餐饮服务、舒适的交通以及便捷的购物环境等，这样才可以吸引更加多的游客来参与夜游项目。在提供定制化服务时，还必须要格外注意不要过度商业化。

  夜游项目需要保障游客的安全，这是很重要的事项。从旅游线路的选择、交通安排、接待团队的配备和应急措施等方面出发，为游客的安全提供全方位的保障。

  综上所述，夜游项目的精准定位，需要经营者深度了解目标市场，突出主题，讲好故事，选好夜游路线，提供个性化服务，同时保障游客的安全和满意度。这一些因素的合理结合，才是夜游项目成功的基础。

  2019年12月与郎平、郭兰英等十人荣膺“2019中国文体产业十大领军人才”，邢灵敏老师是唯一代表与文体人物同台竞技的设计师，

  2019年9月荣获第四届中美国际设计文化交流-“国际影响力华人设计师”大奖。

  2018年荣获2017法国双面神国际设计大奖-“年度最具国际影响力设计师奖”。

  邢灵敏老师多次主持各类建筑、景观、室内设计；文旅、夜游、风景区、乡村旅游、特色小镇、民宿项目的规划设计，他是全案设计专业复合型人才。返回搜狐，查看更加多