10月18日，来自文旅行业、研究机构、旅游达人等各界代表，齐聚旅游热点城市南京，围绕“话旅游消费趋势，展城市度假蓝图”主题，一同探讨中国城市度假产业的发展现状与未来机遇。当日，复星旅文旗下ClubMed地中海白日方舟·南京仙林度假村揭幕。作为全世界休闲度假领导品牌，ClubMed地中海俱乐部布局中国城市度假的最新动作，受到业界普遍关注。

  复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮认为，“快节奏的都市生活让人们对度假，特别是短途、灵活的城市度假有着更为迫切的需求。ClubMed推出全新产品线地中海·白日方舟，并将全球首店选址南京，一方面看到了南京‘目的地+客源地’的独特优势，另一方面也希望用国际化、高品质的文旅升级产品，为城市消费注入新的活力，也为长三角区域旅游经济更高质量一体化发展贡献力量。”

  “近年来，更便捷、灵活的近郊短途游、城市度假逐步兴起，让都市人群‘一键切换’至度假模式成为可能。”参加18日城市度假产业高质量发展论坛的业界专家这样认为，随着经济发展、国民消费水平提升，中国旅游业态已逐步从传统的观光旅游向度假休闲游转变。尤其是对于身处快节奏生活与工作所承受的压力下的都市人群，放松和休憩成为度假“刚需”。

  根据中国旅游研究院的数据，今年中秋国庆假期，仅有16.3%的受访的人选择了跨省游，45.4%选择城市郊区旅游、市内游、小区和周边溜达，近半数的游客通过周边休闲游的方式参与假日旅游活动。城市度假的需求正在急剧增长，并亟待高质量的供给来填补空白。

  “十四五”旅游业发展规划提出，建设一批富有文化渊源的世界级旅游景区和度假区，推出一批兼顾旅游者和本地居民需求的国家级旅游休闲城市和街区。

  不过有市场调查与研究发现，目前在国内大多数城市，许多国际国内文旅产品都只是简单地对旗下商务酒店进行复制和调整，当作度假酒店，体验内容显著不足，对消费的人而言与“泡酒店”无异，并不适合将休闲活动视为核心需求的亲子家庭等消费者群体。为何在需求与政策趋势均已明朗的背景下，市场可供给的高品质的产品依然稀缺？

  途牛旅游网副总裁朱展召认为，很多民宿产品相对单一，房间数少，使用者真实的体验不佳后下一次去的可能性较小，影响复购率，且很多民宿有很大同质化问题。“中国人都很喜欢既要、又要，既要能够玩，又要能够学，在玩中学，在学中玩。”朱展召说。

  面对这样一片新蓝海，由复星旅文旗下ClubMed地中海俱乐部全新打造的高端城市度假品牌——地中海·白日方舟应运而生。

  “取名白日方舟，寓意城市一隅的活力方舟。”复星旅文联席总裁、ClubMed中国区CEO徐秉璸说，地中海·白日方舟聚焦国内一线及新一线小时车程以内的范围打造休闲度假村，专为都市生活的亲子家庭和年轻人提供精致多彩的城市度假体验，也提升了品牌与消费者的互动频次。

  据了解，ClubMed是源自法国的休闲度假品牌，创立至今已有超过70年历史。作为全世界休闲度假领导者，ClubMed目前在世界六大洲运营近70座以丰富休闲体验为核心的高端度假目的地。

  以18日开业的地中海·白日方舟全球首店——南京仙林度假村为例，度假村距离南京市中心与南京南站仅30分钟车程，距南京地铁四号线米，是全球首家地铁可达的ClubMed度假村。

  除了优越的地理位置和秀美的自然风景之外，南京仙林度假村集千平的室内恒温水乐园、大型水幕光影秀、室外探索乐园、体育运动项目、时尚潮吧UBar为一体，再配合ClubMedG.O带来的丰富体验，大幅超越了常规的城市酒店与一般休闲娱乐会馆所能提供的体验内容。

  “开辟城市度假赛道，是复星旅文布局未来的战略选择。”徐晓亮在论坛中表示，“南京仙林度假村的开业，是ClubMed中国本土化发展一座崭新的里程碑，也是引领城市度假的一个新开端。我们始终相信，未来旅游的刚性需求会更加蓬勃，复星旅文将继续拥抱新趋势，持续深耕本土市场，创新产品体验，融汇复星全球资源，服务家庭客户，真正的完成‘度假让生活更美好’。”

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