党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地。二十大报告提出，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深层次地融合发展。近年来，乡村文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，规模持续扩大、业态逐渐丰富、产品结构一直在优化，为促进乡村文旅产业转型升级、乡村生活品质提高提供了有力支撑。

  在“以文塑旅”中展现“新名片”。我国地大物博，历史悠远长久，广袤的乡村大地蕴藏着各具特色的文化资源，从物质文化层面来看，乡村有着大量文物古迹、传统村落、民族村寨，以及自然风光、田园景观等；从非物质文化层面而言，乡村在民族文化、传统民俗、戏曲曲艺等方面，也有着十分丰富的特色资源。如贵州省台江县老屯乡长河滩，依托当地文化资源优势，走出了一条“小而精”“小而特”的农文旅一体化发展路子，如浙江推出的一系列活动，不仅促进了文旅消费再升级，也为“诗画江南，活力浙江”增添了不少亮色。挖掘乡村文化资源，推进文化和旅游深层次地融合发展，不仅有利于形成旅游亮点、以差异化体验赢得市场，还能打造好文旅融合新名片，拓宽农民增收致富渠道，进而增强乡村振兴的内生动力。

  在“以旅彰文”中延续“旧记忆”。乡土文化在我国的乡村振兴中扮演着举足轻重的角色，为推动乡村产业的蓬勃发展，将地方特色传统民俗民间艺术有机融入到产业高质量发展中，推动文旅产业转型升级，形成新的消费增长点。“以旅彰文”既是对中华优良历史传统文化的创造性转化、创造性发展，也有助于走出旅游经济特色发展的文化之路。而乡村文旅，只有最大限度地因地制宜，深挖本地特色山水和文化资源，做好相关文旅项目，如以闲置农房、闲置房间为抓手，置入便捷居民和游客的公共服务点，创造性展示乡村形象、乡村文化，满足了游玩山水，也实现了长知识，才能真正实现用旅游弘扬民间传统文化的文旅深度融合。

  在“文旅融合”中创造“烟火气”。人间烟火气，最抚凡人心。乡村振兴，文旅赋能，推动乡村文旅融合发展是推动文化振兴的时代课题，是促进乡村振兴的有效路径。对于乡村而言，要鼓励当地人以各种各样的形式加入文旅行业，吸引各类外来资源投资乡村文旅，为本地提供更多就业岗位，用蒸蒸日上的文旅经济给群众带来实打实的收益。同时要推动乡村治理模式协同化、规范化、人性化，逐渐完备公共服务治理体系，通过整合资源输入输出渠道，实现乡村发展需求和资源结构的精准对接，真正把“流量”变成游客“留量”，即引得来，又留得下，让“头回客”变成“回头客”，推进文旅融合的高水平质量的发展。返回搜狐，查看更加多