培育新质生产力是推动文旅产业高水平质量的发展的内在要求和重要着力点。新质生产力的高端化、智能化、绿色化发展与文旅产业高质量、高层次、精细化发展高度契合。把握新质生产力在文旅产业转型升级中的着力点，以创新驱动文旅产业高质量发展是一个系统工程，需要通过科技赋能、人才建设、产品创新等多方面的综合施策，推动发展质量变革、效率变革、动力变革，推动文旅产业向更高质量、更高层次、更精细化方向发展。

  以新技术赋能文旅产业业态升级。在国家文化数字化战略的背景下，必须向科技要动能，充分的发挥科技在引领和支撑文旅产业高质量发展上的重大作用，让“诗”和“远方”紧密相连。当前，大数据技术的运用让文旅产业得以精准把握市场需求与游客偏好，人工智能的融入为文旅产业带来了更加沉浸式、个性化的体验，区块链以其去中心化、不可篡改的特性为文旅产业的诚信体系建设提供了有力支持，物联网技术的广泛应用使得景区管理更加精细化、智能化。要及时关注文化和旅游发展的重大战略与现实需求，强化关键研发技术与应用，实现科技和产业之间的互融互通，全面激发文旅产业的创新潜能。

  以新人才激发文旅产业内生活力。“十四五”规划实施以来，文旅部以及各地文旅部门着眼人才队伍建设，推出了一系列人才扶持计划和创新政策，文旅人才队伍建设取得了长足进步。但整体看来，文旅人才队伍建设还存在一些结构性问题，特别是在高端策划、数字技术应用、文化创意设计等领域，专业人才的匮乏成为制约文旅产业深层次地融合与创新发展的瓶颈。未来要逐步构建文旅人才教育培训新体系，加强与高等院校、职业院校及科研机构合作，设立文旅融合创新实训基地，推动理论教学与实践紧密结合，培养既懂文化又精通旅游的复合型人才。聚焦文旅产业关键领域和核心技术，选拔一批具有创新精神和国际视野的领军人才、骨干人才、青年人才，给予科研经费、项目申报、平台搭建等方面的倾斜支持。同时，加大知识产权保护力度，保障文旅创新成果的合法权益，让创新者得到应有的回报和尊重，引导优秀人才在推动文旅产业高水平质量的发展中发挥更大作用。

  以新产品激活文旅产业新动能。体验型消费、高品质消费等消费方式越来越受欢迎，迫切地需要一批适应消费新需求新方式的文旅产品来激活文旅产业新动能。创新性开发具有较强体验感、丰富场景、深厚文化内涵以及响亮品牌标识的文旅产品是推动高水平发展的关键途径。比如，在使用者真实的体验上下功夫，从吃、住、行、游、购、娱各方面提升舒适性、整洁度、安全性，注重文化旅游服务产品的审美体验、社交互动以及知识教育功能；在场景创新上下功夫，以创意为基础、资源为依托、体验为导向，利用现代科学技术手段，营造出文化主题、活动体验、审美情趣互相融合的新场景，着重利用虚拟现实、增强现实、混合现实等前沿技术，为游客创造沉浸式体验，通过智能导览、虚拟互动等手段增强游客参与感和满意度，并结合大数据分析，精准推送个性化旅游服务产品，满足游客多样化需求；在IP打造上下功夫，挖掘地域、历史、民俗文化资源，通过创意策划和现代表达，形成具有鲜明特色与影响力的文化IP，通过跨界合作和衍生品开发等方式，延长产业链、提升附加值，持续形成品牌效应；在品牌推广上下功夫，加强文旅品牌策划与营销，提高文化旅游服务产品品质及核心竞争力，促进文旅产品的出口服务贸易，打造具有国际竞争力的文旅品牌，进一步把中国文旅产品的市场推向国际。

  （作者：胡宇萱 李晖，分别系国防科技大学军政基础教育学院讲师，湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南中医药大学基地特约研究员）