“好客山东”为我国文旅品牌形象的构建和商场营销，创始许多先例，建立一系列具有学习价值的经历和范式。“才智齐鲁”现已不单是研学游览的领域，而是一个文明游览资源大省的自傲邀约和自觉敢为，是对“好客山东”品牌的弥补、完善，乃至可以说是进步。
从前期的“一山一水一圣人”的初探，到“好客山东”品牌形象的建立，不只让山东有了具象化的品牌叙事，并且用当下的流行语来说——
不只如此，“好客山东”还为我国文旅品牌形象的构建和商场营销，创始许多先例，建立一系列具有学习价值的经历和范式。
在2024年山东省文旅工业高水平质量的开展大会开幕式，山东省特别发布专为研学游览刻画品牌——
自此，山东省研学游览也具有了主题鲜明的品牌名号，敞开一个研学游览大省的“研学品牌化”开展新征途。
《论语·先进》：“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”
这是有文字记载的我国最早的“行记”，发生于孔子与其弟子的游学对话的进程中。
孔子当年携弟子周游列国，也是一边布道“匡扶礼乐，以仁为本”的治国理政思维，一边体恤列国国情风俗，增加才智，也见证实践，做到知行合一，不说妄语。
如果说孔子首倡“对症下药”“知人善任”的教育观和人才观，那么，齐国将其理念落到实处，饯别“战国时期最名贵的是人才”理念，并为全国学士搭建了一座通天的阶梯。
彼时，齐国国都临淄，设有我国古代榜首所高等学府——稷下学宫，是其时列国士子学成辩论的殿堂。坐而论道全国大势，一辩而名满诸侯，方可有资格游说列国君王，拜将入相，挂相印，行纵横。稷下学宫，便是其时的“终南捷径”。
这些列国士子朝圣般“进淄赶考”的进程，可不想现现在高铁、飞机这么快捷，贵者可资骑驴马，贫者只能步行，绵长的游历，也是长才智，行而思的历练。
一路的所遇所历山河地貌，所见所闻国势，使其“全国之大”更具“生民之微”，圣贤策论，统筹民间疾苦，不论是参加稷下辩论也好，仍是班师游说君王也罢，所思所言有理有据，不至于凭嘴“喷空”。
《战国策》有假借苏秦之名而做游齐宣王说习作《苏秦为赵合从》，其间写到，“苏秦为赵合从，说齐宣王曰：‘齐南有太山，东有琅邪，西有清河，北有渤海，此所谓四塞之国也。’”当是对齐国的地舆边境非常了解。
“临淄甚富而实，其民无不吹竽、鼓瑟、击筑、弹琴、斗鸡、走犬、六博、蹹踘者；临淄之途，车毂击，人肩摩，连衽成帷，举袂成幕，挥汗成雨；家敦而富，志高而扬。”
现在读之，亦有感同身受之感。可见其时的游说者，对临淄的城市商情、交通文娱、贩子日子等都有细致入微的调查。
早在两千多年前，山东游学就完成了“双向互动”。从这个含义而言，齐鲁大地即使不是我国研学游览发端地，也至少是研学游览内循环和大循环的先行区。
自秦始皇登泰山行封禅，泰山就成为“帝王圣山”，后被列为“五岳之首”。我国前史上先后有13代帝王，亲登泰山封禅或祭祀，别的有24代帝王遣官祭祀72次。历朝历代的文人墨客，前往泰山游历，写下2200余处碑碣石刻，留下难以数计的名文佳作，这些都是传世的“行记”。
自汉武帝开“独尊儒术”之先河，儒家思维被奉为正统，孔子被尊为“万世师表”，鲁国故都曲阜“三孔”（孔庙、孔府、孔林），孟子故乡邹城“两孟”（孟庙、孟府）成为文教圣地，凡全国学子莫不想亲历朝拜参学，尊师重教，开悟济世。
当然，孔孟故乡赢得历朝帝王将相、文人墨客题写的碑文和诗文，并不比泰山少。传至今天，构成一个文明ECO，成为后世之辈研学的丰盛文明遗产。
可以说，泰山、曲阜“三孔”、邹城“两孟”，从古至今，都是我国研学游览的第一批研学基地。至今也是全国名列榜首的抢手研学游览意图地。
除了孔孟，还有曾子、晏子、墨子、孙子、管子、荀子、庄子等，儒家、法家、道家、墨家等各派思维的创始者或领军人物，皆出自今山东境内，素有“诸子百家一半是山东人”之“阔绰”。
不论是追故思学，仍是思人访故，后世之学人，总能在山东找到各思维学派的源流，皆能开眼长才智。
威海昆嵛山、青岛崂山、烟台蓬莱阁等道教仙界；德州金山寺、济南灵岩寺、济宁宝相寺和青岛湛山寺等名刹古庙，也在全国大名鼎鼎，招引很多的信徒和游客悟道参佛，亦是宗教研学的圣地。
前史的长河流向近现代，甲午悲歌、五四怒威、沂蒙革新等，很多的革新先烈和仁人志士，为了救亡图存、民族复兴、建立新我国，又为齐鲁大地铸就新丰碑，以“沂蒙精力”为代表的革新老区，成为思念革新先烈，传承赤色文明的研学游览圣地。
由此可观，山东研学前史发端之早，研学文明传承之久，研学风潮鼓起之盛，研学内容之丰，研学商场之广，皆可列全国之先。
自古至今，我国常识阶级都考究“读万卷书，行万里路”，以知行合一，拓宽认知的边境。
不论咱们追溯我国游览史，仍是国际游览史，游览无不从常识精英阶级发端，起先的意图，都是为了“求知”。
我国的古先贤游历如此，西方贵族精英子弟于17世纪鼓起的“壮游”，亦是如此，还需导师伴随，游学是对学校教育的弥补，是常识阶级行将进入社会的历练，是有必要饯别的社会实践。
尽管本来归于社会精英阶级的奢华游览，演化为现在全民皆可游的群众游览，并偏重于吃苦主义，寻求猎奇、高兴、舒适的玩耍，经过游览学习的诉求退居其次，藉由游览放松身心的诉求倾向首位。
可是，只需人在旅途，不论意图何为，意图地在哪，游览总是发现别致，扩展人的视界，这一点大致是毋庸置疑的。探知的功用，即使是以隐性的、顺便的方法出现，它也是存在的。
电视剧《天道》里，丁元英主张芮小丹从欧洲回国时，绕道去趟耶路撒冷看看。芮小丹不解，问去耶路撒冷有何意图。
丁元英的这句话，不只道出了游览的内在价值，也泄漏出出常识分子、精英阶级，对游览“求知价值”的据守——除了参观享用，游览还要获悉。
但在消费社会的群众游览年代，在“吃苦主义”大行其道的当下，只着重“见”的感官影响，往往疏忽了“识”的深层进步。
为了保存游览“增加才智”的传统和功用价值，在游览服务产品结构中，现代游览还专门派生出一个分支——“研学游览”，并将这一分支的受众局限于需求教育启蒙的学生集体，以及专为学术客体的小众研讨集体。恰似群众游客就无需研学，只图吃苦。
正应了那句话，当下社会有一种普遍现象，“一群不读书的爸爸妈妈，在望子成龙；一群不读书的教师，在教书育人。”
游览姑且需求重视学习，增加才智，研学游览就更是要以行走的方法，了解常识，丰厚常识，进步学问，拓宽才智。常识为根底，常识求广度，学问有专攻，才智开格式。
“才智”二字看似简略，归于日常用语，老孺皆言，却具有深入内在，跟“齐鲁”组合，更具人文语境之美妙，乃化繁为简，简而非凡。
研学作为一种深度游览形状，其实质就在于，不只需放松身心，并且要取得生长，不只需看见景色，并且要学到常识，不只需游历国际，并且要了解国际，不只需拓宽视界，并且要沉积才智。
因而，研学游览从根本上来说，是以事必躬亲的活动方法才智国际，打破信息茧房，拓宽认知边境；是脱节前言传达的狭窄，回归本源现场，寻求实证的才智。
如果说“见”是表象，“识”便是实质；“见”是观看，“识”便是体悟；“见”是外化的物相，“识”便是内化的才智。
从这个含义而言，“才智齐鲁”这个品牌定位，不只重拾“增加才智”的游览传统、功用和意图，并且在倡议一种“超游览的游览”情绪、情感和价值，提示消费社会的群众游客，游览之上还有一顶灿烂的王冠，它的名字叫“才智”。
回到山东研学游览，“才智齐鲁”是杰出和着重回到齐鲁大地，回望前史现场，回溯文明源流，回归风俗日子。
把山东省界说为一座没有围墙的开放式讲堂、情形式讲堂、全域化讲堂，见证求证前史、体会体悟日子的行知讲堂和才智讲堂。
以研学的方法，才智齐鲁大地为中华文明的演化所发明的才智财富，行知山东省在新年代饯别我国式现代化进程中的丰硕成果。
故“才智齐鲁”不只是才智山东文明之充盈多元，亦是才智中华文明诸流域之发端、成型与演化，才智立足于山东，由内而外不断流通、拓宽的我国文明的全球视界与边境。
前有“好客山东”遥遥领先，后有“才智齐鲁”遥遥相对，也难怪有人如此赞誉。
正如开篇所述，我不否定十多年来“好客山东”品牌缔造的成功，但从语法和叙事逻辑上来看，“好客山东”只代表一种情绪，“好客”之后呢？
也便是说，“好客山东”总感觉只要半句话，另半句一向如鲠在喉，没有尽兴地释喊出来。
就好像一个人站在自家门口，热心地欢迎客人的到来，却不见迎客入门之后的待客之物。礼数很到位，而不见酒菜是否备齐。
仅从字面来了解，“好客山东”只要表意，而短少内容；只要情绪，而短少体会引导；只要情感，而短少产品支撑。
从商场营销和转化的视点而言，山东不能停留在“好客山东”的品牌优势之上，而应该拓宽出更多的，具有产品特点、体会特点和较为清晰的场景指引。
“才智齐鲁”奇妙地补足了“好客山东”的下半句，很好地处理了这个“悬而未解”的问题。
如果说，“好客山东”体现的是一种好客、热心的情绪，那么“才智齐鲁”便是一种体会的成果，是资源的提炼、课程的规划、场景的预设、产品的独异、服务的精密等，这些都需求让研学者“增加才智”，更需求被已有的和潜在的，已到的和将到的游客“所才智”。
从浅层次来了解，游览便是开辟视界，长长才智，只不过这种求知是以玩耍的方法寓教于游；从深层次来看，“好客山东”之下，要派生出系列可以很好的满意游客“长才智”的文明产品，让更多的山东优质文明资源转化为可见、可识、可知、可感的体会性场景和产品。
从这个含义而言，“才智齐鲁”现已不单是研学游览的领域，而是一个文明游览资源大省的自傲邀约和自觉敢为，是对“好客山东”品牌的弥补、完善，乃至可以说是进步。
因而，我以为，游览之外是休闲，好客之上长才智，这应该是山东文旅未来高水平开展的转型方向和叙事逻辑。
近几年，山东省连续推出“好品山东”“沿着黄河遇见海”“村庄好时节”“民宿集聚区”等文旅品牌，探究以产品化、体会化、场景化为导向的品牌刻画。
可以说，从形象到产品，从资源到业态，从省域到当地，逐步构成“好客山东”的品牌矩阵，进步了山东文旅商场的辨识度、感召力。
一起，也让文旅营销推行有了向心力，品牌形象一旦建立，营销作业就具有了叙事的聚合点。
