用建筑写诗，为文化正名。每一座伟大的城市，都有其引以为傲的地标性建筑，如卢浮宫之于巴黎、四合院之于北京、弄堂之于上海。
于城市而言，城市地标不仅承载着历史、指引着未来，更与生活在这座城市中的人产生着情感黏连。作为一个独具青岛地域特色的建筑形式，里院生动诠释了青岛的文化渊源与价值内涵。
11月1日-2日，2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在中国澳门路氹-美狮美高梅、横琴隆重举办。
作为国家级奖项，2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛秉承独特性、权威度与国际化的价值定位，被视为文旅高水平质量的发展与文旅品牌全球化传播的风向标。在激烈的竞争中，青岛广兴里里院看百年经过层层选拔，突出重围，荣获“长城奖-文旅好品牌”年度城市地标优秀案例。
此次获奖，既是对广兴里及其所在的大鲍岛文化休闲街区过往成绩的认可，也进一步证明了城市地标之于一座城市而言，早已超越其作为空间容器的作用，成为彰显城市综合竞争力的代名词。
作为全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的权威奖项，“长城奖”历经四十余年发展沉淀，已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。
2022年，“文旅好品牌”正式纳入“长城奖”发起“长城奖-文旅好品牌”营销案例征集大赛，赛事以品牌为核心，征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，从权威性、创意性、专业度、影响力等多维度评选出具有标杆意义的优质案例。
据了解，2023-2024年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛共设置金、银、铜优秀案例，及文旅好品牌组委会特设7个类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例，以及年度文旅传播者）优秀案例。
为确保大赛专业性、权威性和公正性，2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛还拥有旅游界顶级专家组建的权威评审组委会，并邀请涉及文化旅游、品牌传播、城市营销和资深媒体等多个行业、企业及学术代表的重磅跨界嘉宾加入，组成专家评审团。
因此，想要在这样一项评选条件专业且严格的赛事中脱颖而出，文旅品牌必须要具备更强的竞争力。
此番荣获“长城奖-文旅好品牌”年度城市地标优秀案例的青岛广兴里里院看百年，是以建筑为故事载体，将位于市北区大鲍岛文化休闲街区的广兴里作为重要公共演出场地，打造的一场场多元化、高品质的文艺演出综合项目。
对此，青岛环海湾投资发展集团总经理助理孙全军表示，正如北京的四合院、上海的弄堂，里院这一建筑形式是近代青岛民居的象征，凝聚着老青岛人的回忆，而 拥有着100多年历史的广兴里，是青岛最大的里院风格建筑，承载着老青岛的人文百态和独特魅力。
公开报道显示，目前青岛共保留里院370个，其中180多个里院慢慢的变成了重要的文旅资源，而广兴里正是青岛活用里院的典型代表。
从这个角度来说，对于里院这一“人无我有”特色建筑形式的活化利用，也成为广兴里此番斩获大奖的核心竞争力。
在广兴里实现蝶变的背后，离不开前期市北区推进历史城区保护更新工作所打下的坚实基础 ，这不仅让广兴里所在的历史城区更具 人文魅力和历史韵味 ， “烟火气”与“艺术范” 也成为这里的鲜明标签。
事实上，此番获奖的青岛广兴里里院看百年所打造的全国首个院落沉浸式非遗光影公共实景演出地，也精准契合了街区的文艺属性。
今年2月，沉浸院落式环幕非遗数字光影实景演出——《广兴里绮光幻境》在广兴里成功上演，以百年里院广兴里为载体，通过光影、动画、互动、沉浸、大型装置等形式，对其进行全新的艺术结构，让古老的建筑诉说时代的回响。
在先进技术与浓厚情感的互动耦合下，再结合里院这一独一无二的表现载体，“绮光幻境”光影秀不仅带来了新的文商旅复合体验，更是对历史城区文化渊源的一次充分唤醒。
通过“广兴里绮光幻境”以及其他丰富多彩的活动，不仅为重新认识和理解这座城市的过去与现在，提供了全新的视角和体验，也为市民和游客提供了更多元化、更高品质的文化艺术享受。
而不论是对于时代回响的激荡，还是以高水平文化产品供给满足市民游客提供更高质量的精神文化需求，青岛广兴里里院看百年正契合了一个优秀城市地标的题中应有之义——彰显城市综合竞争力。
此外，随着中央音乐学院入驻广兴里，青岛市市北区青少年音乐教育研学实践基地、中央音乐学院新时代文明实践山东青岛基地、中央音乐学院青岛音乐中心等均已在广兴里正式揭牌。
依托于中央音乐学院强大的音乐艺术资源，广兴里也将全方位打造音乐艺术业态，通过建立中央音乐学院广兴里艺术里院文化体验中心，重塑文化、艺术、休闲功能，建立汇集国内音乐领域顶尖音乐大师的中央音乐学院大师工作室。
当然，广兴里只是大鲍岛积极探索“以文塑旅，以旅彰文”高水平质量的发展路径的一个缩影。
今年以来，大鲍岛文化休闲街区相继举办了青岛萝卜元宵糖球会、 大鲍岛第二届城市文化艺术节、“艺”起来大鲍岛2024高雅艺术进历史城区艺术季等近1600场或历史底蕴悠长、或具备国际化视野、或拥有高品位艺术特质的文化活动，有效提升了街区文化影响力。
而在培育文化氛围同时，大鲍岛街区还通过引入各类优质业态，不断积蓄街区的文化势能。
聚焦网红、热门及老字号品牌，街区深入挖掘文化价值，引进多元化旅游业态，如特色餐饮、沉浸式娱乐、精品住宿，推动历史城区焕发新生机。截至目前，大鲍岛街区已签约面积约6.5万㎡，签约商户111家，招商率超过80％，开业率超过66%。
多措并举之下，不仅为街区塑造出了鲜明的标识，更构筑起了街区独特的魅力与吸引力，这也让其“年度城市地标优秀案例”的称号更加名副其实。
诚然，城市地标或深植于历史背景和文化，或投射着时代风貌，以鲜明独特的符号形象，成为一个城市的精神和文化象征，与人们产生紧密的情感连接、文化认同。
换言之，城市地标不仅要体现城市个性，实现其在传播城市形象方面的巨大流量作用，同时城市地标也应当融入市民百姓的生活之中，真正成为为人民群众精神文化需求服务的前沿阵地。
在此背景下，如何让城市地标根植于城市，获得大众认同，经得起时间的检验与推敲，也就成为一道事关核心竞争力的命题。
对于刚刚荣获“长城奖-文旅好品牌”年度城市地标优秀案例的青岛广兴里里院看百年而言，其也在致力于多措并举厚植核心竞争力，正如孙全军所说：“秉承着‘建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆’的核心理念，未来集团将继续以文旅＋、科技＋、艺术＋为主线，不断发挥‘广兴里’优秀城市地标的名片效应，带来更精彩的文艺演出享受。”
这其中能够正常的看到一条鲜明的发展思路：即以“建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆”为发展主线，在对城市历史表达高度尊重的基础上，不断挖掘并强化历史建筑与街区的文化价值，并通过文旅、科技、艺术等多领域的赋能，借势此次国家级奖项的品牌传播效应，逐步提升自身发展能级。
值得期待的是，在接下来的圣诞节、元旦、春节等节庆日期间，广兴里所在的大鲍岛街区也将持续开展一系列最具青岛文化特色的活动，全方面展现青岛的深厚人文底蕴与独特魅力，为市民与游客带来更为丰富多元的文化艺术享受盛宴。
世界知名建筑师伊利尔沙里宁曾说，“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么”。
面向未来，率先垂范的广兴里及其所在的大鲍岛街区，也将继续以城市地标的担当与作为，为青岛打造宜居宜业宜游的品质之城，带来助益。
