“选择茶亭，能够说是一见钟情，那里的环境跟我之前开民宿的地方很像，很喜欢。”钱莉是湖南岳阳人，大学毕业后曾在杭州、上海等地工作，具有13年职业经理人项目运营管理经验和短暂的创业经历。

  而今，钱莉有了一个特殊的身份——望城区茶亭镇花海片区乡村CEO，即农村职业经理人。

  6月17日，望城区乡村振兴CEO入职培训班正式开班，5位新招引的农业职业经理人（乡村CEO）集体亮相。CEO 的全称是“ Chief Executive Officer”，意思是“首席执行官”，那么乡村CEO是个什么“官”？

  乡村CEO其实就是农业经理人的形象称呼，是2019年由人社部等部门发布的新职业，是指在在农民专业合作社等农业经济合作组织中，从事农业生产组织、设备作业、技术上的支持、产品加工与销售等管理服务的人员。

  6月17日，望城区乡村振兴CEO入职培训班正式开班，5位新招引的农业职业经理人（乡村CEO）集体亮相。望城区融媒体供图

  乡村CEO从何而来？他们的出现能为乡村带来什么？作为一种新生事物，未来又该怎么样发展呢？

  自长沙连续4年聚焦乡村振兴示范市建设以来，不少乡村农业综合生产能力提升了，但产业创收效益却起色不大，立足新时代乡村振兴，大家意识到乡村经营的重要性。

  村庄是需要经营的。同样是卖龙虾，在田头卖、在马路边卖，往往好东西卖不出好价钱。而如果学会给它“梳妆打扮”，营销宣传，把品牌打响了，效益就会大不一样。还有，现在不少村庄开始搞直播带货，但如果对平台运营不熟悉，就只能小打小闹，很难有流量。

  从“建设”转向“经营”，这对长期从事村务工作的村支部书记来说并不擅长，也导致不少乡村经营创收能力还达不到“资产覆盖投资、收益覆盖利息”的要求。

  年薪最高30万元、子女就近安排入学、连续聘用可直接认定为区级E类骨干人才……2024年春节前，一篇《年薪最高30万元，长沙望城向全国发出“乡村CEO”招贤令》的新闻在网上刷屏。

  1月29日，望城区举行大会，会上，望城率先全市提出引进农业职业经理人（乡村CEO），备受各界瞩目。长沙晚报通讯员 唐露 摄

  望城区率先全市提出引进农业职业经理人（乡村CEO），出台了《长沙市望城区农业职业经理人（乡村CEO）培养工作实施方案》，本次共招募3名有文化、懂技术、善经营、会管理、懂资本、懂市场的农业职业经理人（乡村CEO），分别派驻至茶亭片区、靖港镇凌冲村和乔口镇蓝塘寺村。

  4月15日，望城区再次发布《智汇潇湘 才聚望城 长沙市望城区2024年农业职业经理人引进公告》，明确为多地招引乡村CEO，收到全国各地193份报名简历。经过严格的考核和考察，钱莉、杨海亮等5人成功当选。

  正值湖南今年提出实施“五千工程”之际，橘洲君认为，长沙此举将会促进推进乡村全面振兴。

  橘洲君发现，此次，望城区5名乡村CEO平均岁数38岁以下，学历为本科及以上，均是来自各行各业的精英。他们有的担任过文化传播有限公司总经理，有的担任过上市企业总经理助理、营销总监、营销策划等等，普遍具有文旅运营、品牌营销、项目运营、传媒策划等经验，任职履历可谓金光闪闪。

  “我对乡村的发展的潜在能力和振兴乡村经济的愿景充满热情，新的挑战让我激情满满。”钱莉说，“过往的任职经历让我积累了品牌运营、活动运营、用户运营、内容运营和新媒体运营的专业技能，具备了一定的战略规划和团队领导能力。”

  放眼未来，钱莉信心满满，她说，将利用自己的专业技能和经验，为茶亭花海片区制定一个全面的发展策略。“例如，通过高质量的内容创作和有效的新媒体渠道，讲述茶亭故事，打造独特品牌形象；致力于建设美丽新乡村各类业态，如乡村美食会客厅、乡村自然美术馆、乡村艺术文化集市和民宿慢生活街区，吸引不同圈层的经济文化人士来到乡村交流……通过这一些策略的实施，让茶亭花海片区不仅仅可以实现经济上的增长，还能够提升其社会价值和文化影响力。”

  “报考乡村CEO有三个考量，从政策看，乡村振兴作为长期的国家战略，乡村振兴小地方有大舞台；从市场看，目前市场‘城市消费下行，乡村产品上行’的大趋势下，乡村振兴小切口有大机会；从需求方看，我们充分感受到了望城对人才的渴求与诚意。”入职乔口镇蓝塘寺村乡村CEO的杨海亮历任多个文化传播有限公司策划总监、总经理等职务，善于文旅品牌策划、文旅运营与文创设计等。他曾完成“花猪跳水”、“花猪城堡”等宁乡花猪系列推广，当年实现花猪出栏价翻倍。

  他表示，接下来，将在充分调研基础上，为蓝塘寺完成精准定位、顶层设计，找准市场爆破点盈利点，形成蓝塘寺的产品矩阵，打造好样本，实现以点带面全域发展。

  乡村CEO的到来，受到了所在村（社区）的欢迎，村民期盼资源向资产、资金转变，不断增值。

  “凌冲村的自然资源很丰富，是团头湖和千龙湖国家级湿地公园的核心地区，境内有800多亩茶园，有‘天境之城’和‘长寿村’的美誉。我们迫切地需要理清村集体经济发展思路，明确产业高质量发展方向，需要先进经营理念和科学技术，需要规模化、集约化的组织、管理和生产形式，带领村级发展从‘建设’向‘经营’转变，促进资源向资产和资金转变。”凌冲村党总支书记陈茂林求贤若渴。

  近年来，靖港镇立足丰富的文化古迹和秀美的自然景观，打造西围子郊游型美丽宜居村庄示范片。龙宇 摄

  今年5月，位于靖港凌冲村的西围子郊游型美丽宜居村庄示范片建成亮相，吸引了众多城里人呼朋唤友前来打卡。陈茂林说：“相信乡村CEO有能力帮助我们进一步明确发展思路、定位发展趋势、策划宣传方案，开发乡村新业态，做好西围子运营。”

  “引进乡村CEO就为了给村集体经济创收，期待这5名优秀的乡村CEO能够充分的发挥其专业优势和管理才能，推动农村产业升级和多元化发展，加快盘活闲置资源，促进资源变资产、资产变资金，全面助力集体增收、农民致富。”望城区相关负责这个的人说，未来，望城区将继续加强农业职业经理人的引育留用，逐渐完备人才引进机制和服务保障体系，为乡村振兴提供更多优秀人才支撑。

  其实，在乡土社会中融入市场因素，这本身就是一次新的尝试。CEO能否将乡村的产业经营好，最后的工作效果往往会受到乡土社会中各种各样的因素的干扰。

  在云南省昭通市洛泽河镇云中苗寨村落，留守妇女朱云慧通过乡村CEO计划，摇身一变成了云中苗寨餐馆的老板，管理着餐饮和民宿生意。

  但在后续经营民宿和餐厅的过程中，朱云慧还是遇到不少难题。“很多满怀壮志的年轻人来过又离开。”她说，由于工资不足以满足预期，村里有机会出门打工的人依旧会选择离开乡村。据悉，在项目最开始实施时，曾有四位乡村CEO来到苗寨，协助朱云慧处理经营管理难题，如今，四个人中已经有两位选择离开。

  乡村振兴首先是人才的振兴，需要各路精英。田秀才、土专家、乡创客包括乡村CEO，多多益善。去年人社部发布的《农业经理人就业景气现状分析报告》显示，我国农业经理人从业人员已超越286万人，预测全国农业经理人有150万人的需求缺口。

  要想乡村CEO更好地发挥作用，“伯乐”与“千里马”都需明白自己的定位，方能实现“CEO”与乡村的双向奔赴。

  作为近年来出现的新生事物，乡村CEO的社会知晓度还不高，所谓他山之石可以攻玉，培育乡村CEO需要榜样省市“带着走”。例如，可以研究总结当前先行地区推行乡村CEO计划的成功经验，在一些已积累成功经验的地区设立国家层面的培育乡村CEO先进示范区，供全国别的地方学习借鉴。例如浙江省这两年，每年都启动“千名乡村CEO培养计划”，先行地区探索出的好做法、好经验，能够为其他各地培育乡村CEO提供样本、带来启示。

  如从涉农财政资金中划拨一部分专项资金支持乡村CEO参与培训，选择一些拥有非常良好培训条件的高校和企业承办、组织乡村CEO培训计划。比如依托“高校+企业+基地+大学生”的一体化实践育人机制，湖南农业大学商学院首批30名学生经过在长沙县新民村、长沙县春华山村、株洲市大京风景区龙凤庵村等7个实践基地两个月的实践后，日前成为乡村CEO。

  2023年11月，湖南农业大学商学院在团委学生会增设乡村CEO项目部，与湖南中惠农科技集团联合开展乡村CEO人才教育培训项目。图源：“湘农商学”微信公众号

  引进人才是开始，留住人才是关键。怎么留？需要真金白银、切实可行的激励措施。

  根据《长沙市望城区2024年农业职业经理人引进公告》，乡村CEO实行聘用制管理，由引进村集体经济组织与聘用人员签订劳动合同，一年一聘，首次聘用期为1年，薪酬分基本工资和绩效工资两部分，基本工资为15万元/年，由所在村（社区）按月发放；绩效工资根据所在村（社区）事先签订的合同或协议结合年终考核情况在年底一次性发放。其运营团队根据年度经营绩效考核结果等次最高给予15万元的团队运营经费奖励。

  聘用期间，乡村CEO可根据《长沙市望城区农业职业经理人(乡村CEO)培养工作实施方案》享受基本工资、绩效工资、技术职称补助、房屋居住、土地承包、子女就学等待遇。乡村CEO及小组成员表现优秀、项目成效好，连续聘用1年以上的，可直接认定为区级E类骨干人才。

  如今，广阔乡村不再是发展的洼地，而是充满机遇、大有可为的新天地。这些钢筋森林里的出走者，也正奔赴田野间播种希望，为农村注入新的活力。

  乡村发展需要新鲜血液，同时，广袤的乡村也为向往田园生活的城市青年提供了施展才华的平台。如何让乡村CEO留得住、干得好，仍需继续在前进中摸索……

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