创新力是企业品牌持续发展的核心动力，不仅体现在产品和技术上，还涉及品牌理念、经营销售的策略等多个角度。在2024江苏品牌创新力公开课现场，今世缘酒业党委副书记、监事会主席倪从春，恒顺醋业股份有限公司副总经理杨永忠，冶春餐饮股份有限公司总经理赵金海，南航无人机研究院党委副书记、副院长，南京长空科技有限公司常务副总经理杨波，江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟，科沃斯机器人股份有限公司行政总监张斌等6位品牌企业相关负责人走上讲台，接受了主持人的提问。

  在快速变化的市场环境中，老品牌如何满足那群消费的人日益多样化的需求，保持吸引力和竞争力？“苏字号”企业代表们给出了答案。“如果从1944年‘党费建厂’算起，今世缘已经走过了整整80年历史，是一家有着悠久红色历史的品牌企业。过去，高沟（酒）是江苏四大名酒之一，但在今世缘出来之后，我们没过多打造高沟这个牌子，所以年轻一代的消费者不太了解高沟（酒）。所以，我们对高沟的品牌定位重新升级，‘倚老不卖老’，建立一个全新、时尚、有亲和力的品牌形象，以此来吸引年轻花钱的那群人。”倪从春不仅介绍了今世缘酒业的“前世今生”，而且一语中的地介绍了吸引不同花钱的那群人的品牌策略。

  “恒顺醋业的目标是将‘恒顺醋业’发展为‘恒顺味道’，在原有的产品基础上提升酒类产品的品质，特别是百花酒和料酒；同时还计划扩展酱料、酱油、酱菜等产品线，以满足市场需求。”杨永忠介绍，为实现这一转型，恒顺提出“从恒顺醋业走向恒顺味道”的发展口号，并实施“促九降三大战略”，旨在优化产业链，提高管理上的水准，最终成为全方位的味道供应商。

  “老字号”品牌承载着深厚的文化渊源与世代传承的匠心精神，它们不仅是民族记忆的载体，更是民间传统文化与现代生活交融的桥梁。面对日新月异的市场环境和消费的人需求的一直在变化，“老字号”品牌在坚守传统精髓的同时，勇于探索创新之路，成为了其持续发展的关键所在。

  始建于1958年的“中华老字号”高淳陶瓷，在2014年独家承制了北京APEC峰会招待晚宴用瓷，“盛世如意”珐琅彩国宴用瓷以其独到的手工描金和特殊珐琅彩工艺，在多国外宾面前惊艳亮相，被中国国家博物馆收藏。

  如何让“老字号”不断焕发新生机，徐碧伟表示，高淳陶瓷逐渐完备品牌发展规划和明确品牌定位，以“当代官窑”和打造健康中国瓷为核心内涵，通过技术创新引领行业发展，在产品设计中融入中华文化元素，挖掘和深化其文化内涵，增强产品的文化价值。同时，高淳陶瓷通过企业博物馆这一平台，进行品牌升级和社会普及工作，通过开展研学活动等方式影响更广泛的社会公众。

  科技无疑为品牌发展注入了不竭动力，但未来科技的发展的新趋势呈现出多元化和复杂化的特点，也面临着诸多挑战。为了应对这些挑战并抓住发展机遇，科技公司需要不断加强技术创新和品牌建设能力，提升使用者真实的体验和个性化服务水平，注重可持续发展和绿色发展。“当前，无人机装备越来越呈现出智能化、低成本、大规模的特征，对我们研制提出了更高的要求。随着低空经济产业的发展，无人机也慢慢变得进入人们的生产、生活领域，由新技术带来了新专业、新岗位、新职业，改变着人们生产方式、生产关系，已经呈现出新质生产力的特征。”杨波说。

  “我们认为技术创新需要找准创新的方向，技术实力则是实现创新产品最终落地不可或缺的底层支撑，包括研发人才、流程体系、软硬件条件等等。”张斌表示，科沃斯在研发技术方面持续保持着高投入，合计取得授权专利2242项，其中发明专利661项，覆盖多个技术领域。遵循“围绕客户的真实需求”这一核心准则，科沃斯研判确立技术创新的方向，并紧密围绕这个创新方向，持续加码提升自身的技术实力。近年来，科沃斯陆续成功研发了擦窗机器人、空气净化机器人、割草机器人等多款针对不一样家庭场景的服务机器人品类，持续拓宽创新的边界。

  在互联网及数字化的经济迅猛发展的背景下，如何通过融入文化理念和精神内涵，构建具有中国元素、世界品格的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚？

  “冶春”作为扬州的一个标志性品牌，也是中国民间传统文化的代表之一。自成立以来，冶春餐饮股份有限公司集结了一批有经验、有能力的国家级烹饪大师和服务大师等实干型人才，秉承传统技艺，结合现代连锁经营方式，相继在北京、上海、南京等地开设了多家连锁分店，多次被评为“中华老字号”。

  近年来，冶春餐饮股份有限公司提出一系列品牌升级策略，通过将美食与氛围、文化以及互联网融合，实现新的增长。赵金海介绍，企业主要是通过升级总店、拓展产品线以及举办各类扬州传统美食文化活动，来强化顾客的美食家体验。为推广美食文化，企业积极与各类媒体合作，并通过抖音、小红书等平台扩大品牌影响力，以创新方式传承与推广美食文化。

  今世缘旗下拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌，多年来，今世缘始终与消费者相伴，通过三大品牌协调发展，差异化定位不同细分市场以满足多种消费者的需求。倪从春表示，企业的三大品牌中，国缘是国，是情怀，是高度；高沟是我，是情绪，是厚度；今世缘是家，是情感，是温度。今世缘的物质价值是浓酱兼香，精神价值是今世有缘，相伴永远，是美好，是缘文化。如今，企业面对年轻群体重新打造的高沟（酒），不是简单地复刻、强化老字号形象，而是将目光放至整个消费市场，进一步扩张品牌定位。

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