国家统计局有关多个方面数据显示，近年来我国国内旅游市场的游客人数从始至终保持着稳定增长的趋势，增长率在10%以上，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，2017年，国内旅游市场游客人数已达到50亿人次。

  近日，艾瑞咨询发布了《景区IP化及硬件设施智能升级，引领未来智慧旅游报告》(以下简称《报告》）。《报告》认为，随着中国假期制度的碎片化，慢慢的变多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，周边游市场规模也因此持续不断的增加。多个方面数据显示，在2017年中国在线周边游市场中，驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一，同程和携程分别以17.1%和13.2%的份额占据第二、第三的位置。

  关于中国景区线上购票市场发展现状，《报告》认为，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模逐步扩大，2017年国内高星景区在线亿元；门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着慢慢的变多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未来在线景区门票市场规模将持续增加。

  关于中国高星景区门票销售经营渠道，《报告》认为，2017年高星景区门票销售市场直销占比为63.9%，相较2016年直销比例56.8%有所上升；从星级划分来看，5A景区的直销比例达到65.1%，景区对于门票直销渠道中的官网销售、APP销售的加大投入，从而增加了直销比例。4A景区门票直销比例为60.7%，与2016年（59.5%）占比情况相差不大。

  《报告》强调，2017年高星景区门票直销市场上仍以线%的市场占有率；但有必要注意一下的是，门票直销市场的线上销售比例相较去年增加了7.6%，随着高星景区内部开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上销售渠道，未来景区门票直销的线上市场占有率将会不断增加。

  第一，传统的IP即为“知识产权”，而在旅游景区中的IP则是能形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。传统景区以“游”和“娱”为主要构成要素的产品结构已经不能够满足游客的多元化需求，能够打造优秀的景区IP是现在旅业领军企业一定具备的能力。过去一年来慢慢的变多的景区开展了IP建设，通过景区I P的引入，丰富了景区的内涵，延伸了景区的产业链，成为吸引游客的重要因素。

  第二，随着网络行业的持续不断的发展和各项技术的进步升级，慢慢的变多的景区开始重视对线上市场的投入和优化，加大对景区的线上宣传力度，增加线上售票渠道，加快景区硬件、软件配套设施的技术升级，完成智慧景区的升级，为游客提供更便捷的服务。