“60%以上消费发生在夜间”“大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%”……近年来，有关夜经济的调研分析大量涌现。智研瞻产业研究院报告数据显示，我国夜间经济市场规模已从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元。各地都在不遗余力打造最能代表一座城市活力系数的夜经济品牌。

  怎么让“越夜越精神”“越夜越City”成为实打实的真实画面？夜间消费扩容提质并非易事。

  夜经济，算是由来已久的“老字号”。从早期的上海外滩夜景、北京簋街通宵美食、桂林印象刘三姐实景山水表演、西安大唐不夜城，到遍布各地的原生态、本地化夜市，夜间消费一直有着根基深厚的本土情结。近年来，以长沙、洛阳为首的一大批城市主打“越夜越精神 越夜越City”的夜间文旅消费集聚区，24小时书店、不打烊的健身房等新型消费业态在陆续萌生。这推动着诸多“老字号”，持续融入新旧交叠的多元业态，老品牌也有了新内涵。

  坐上黄包车逛北京的胡同，一直是众多外地游客来京旅行的精选项目。随着骑行方式普及，骑游胡同成为众多消费者的新选择，既然是自助出行，又是夜间骑游，什么样的线路设计更经济合理、月下胡同又藏有哪些不为人知的风景？

  “北京最宽的、最窄的、最短的、最长的胡同，分别在哪？在京生活多年，很多胡同都没去过，这次报上自己的姓名去参加‘月光骑遇季’活动，是希望和队友们一起去找白天见不到的胡同风景，还有各式各样夜间亮灯的胡同店铺。”8月17日傍晚，报上自己的姓名去参加北京市文旅局、北京歌华有线传媒召集的夜间骑行活动的北京“布亦班”骑行俱乐部负责人张智方对记者称，这次路线设计，是从东城区钟鼓楼文化广场出发，串起了钟鼓楼、雍和宫、国子监、文天祥祠等重点文化地标，也涵盖到簋街、什刹海、鼓楼东大街等北京特色夜间文旅消费聚集地，充分体现北京胡同的“纵横交错”感，并利用GPS定位系统记录轨迹，通过骑游绘制出“北京”二字，约5公里，历时3小时。

  参加北京“月光‘骑’遇季”活动、打卡夜北京的骑行俱乐部成员。 记者 方华 摄

  面对骑行方式的大众化，北京市文旅局今夏重磅推出十条京味儿骑游线路。有从南护城河出发，一路骑到皇城根遗址公园，途经故宫角楼咖啡喝杯冰饮的“最美中轴”线路；也有从广源闸启程，穿越皇家御河码头，探寻悠悠往事的“运河故事”线路；有路过福绥境大楼、白塔寺、正阳书局、中法大学等，最后抵达国贸CBD的“品读建筑”之旅；还有耕植京城文脉深处，途经国子监、雍和书庭、东城区图书馆、美后肆时、布衣古书局、三联书店、中国美术馆的“书香京城”线路。

  “这十条精心设计的月光‘骑’遇季主题骑游线路，串接起众多极具内涵的文化景点、消费新场景、网红打卡点，是文化体验、休闲健身的多维度融合，既有‘北京范’，又体现出‘时尚潮’，更具有‘文化芯’和‘烟火气’，展现出‘夜北京’活力满满的方方面面。”北京市文旅局宣传处副处长赵曼说，鼓励市民游客用花式骑游轨迹骑出“不一样的北京”，也为更多钟情于Cityride的市民游客提供更多新选择，说明北京“不止有长安街”，还有非常多值得打卡的文化地标与消费场景，更希望能够通过这种健康的生活方式，传达新的城市生活理念，建立市民与城市空间的全新联结。

  围绕北京核心区，或公开或定向征集骑行线年中秋、国庆期间已有尝试。当时，北京隆福寺、灯火中的前门入选夜色新场景；颜料会馆入选夜演沉浸地；红桥市场观景平台、角楼咖啡店入选夜享美食宿。其中，夜骑长安街、穿越胡同、邂逅王府井、驻足故宫、体验隆福新地标的“夜骑”线路，让参与者留下沉浸式品读“文化金三角”的经典印象。

  “很多精彩点位，要走进胡同深处，才能一一发现和细细品味。”正如张智方与队友们所称，骑行的目的，一在于体验，二在于发现。的确，有好酒，才能不怕巷子深。能唤起诸多骑行爱好者兴趣的，是分布在不同胡同里的各式店铺，有老式的也有新潮的，承载着众多瞄准北京胡同文化、乐意扎根于此的创业者的梦想，也折射出市场供需两方固有的依存关系。

  夜间消费，更清凉，更有松弛感，这是很多大众“种草”的理由。尤其对坐拥丰厚历史背景和文化资源的古都而言，发力夜间消费，独具资源优势。以北京为例，不仅鼓励公众通过社交平台“开拍、开发、开箱”城市文旅资源，以期收获更多更好的新发现、新地标、新体验，也在相应的夜间消费基础设施建设及配套服务上发力，如鼓励企业延长营业时间、持续丰富夜间消费产品供给、优化夜间公共交通服务以保障市民和游客便利出行。显然，“夜经济”要扩容提质，比拼的不只是创意和“金点子”，是对一城总实力的考量。

  99元畅游洛阳城、地铁免费坐、满额赠流量……8月10日晚，“古都夜八点 越夜越city”文旅消费活动启动仪式在洛阳市西工小街举行，全市各文商旅行业单位主打一个“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅理念，为近两年打响的“古都夜八点”品牌推出了新一轮优惠政策，并积极推荐特色点位。

  位于钟楼身后的北京中轴线主题邮局的工作人员介绍特色邮品。 记者 方华 摄

  龙门石窟、龙潭大峡谷、隋唐洛阳城、关林、牡丹阁等14个景区联合推出99元联票活动。全国在校大专及以上学生、2024年高中毕业生和未成年人，凭个人有效身份证明即可在指定地点领取兑换码，以便捷渠道兑换乘车权限，由此享受当天不限次数的免费乘车权益；每日20时(含20时)后至运营结束期间，利用洛易行APP、微信小程序(城市通)、支付宝等电子支付方式扫码进站，可享受免费乘地铁的福利，且不限乘车次数。

  近两年一直在培育并做强“古都夜八点”品牌的洛阳市，持续发力夜经济消费基础设施完善及建设，期望通过服务保障能力的提升，稳步培育“吃、住、行、游、购、娱、康、演”等夜间消费业态。早在2021年，被誉为“博物馆之都”的洛阳，已开启各大博物馆的“夜间模式”，通过“支付宝生活号”推出“洛博夜游记”；针对白云山等拥有自然资源禀赋的景区，推出星空音乐帐篷节、绿野仙踪钢琴独奏会等夜间文旅项目。今年4月起，洛阳市进一步推出“夜游”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜演”“夜拍”等新场景和新业态，极大丰富夜间文旅产品供给。4月1日至5月5日期间，洛阳各大热门博物馆取消了周一例行闭馆惯例，适当延迟闭馆，并开启夜游模式，以满足市民、游客的参观需求。

  值得一提的是，为支持夜间市场发展、繁荣夜经济，洛阳市早在2020年就在河南全省范围内率先出台了《关于支持地摊经济发展的实施建议》，规划建设“夜八点市场”，既要求夜间市场经营者严守规章、确保环境整洁卫生，由此吸引来大批游客，也在某些特定的程度上创造了就业机会，促进了消费需求，并带动照明、安防等相关产业链的延伸。

  央视财经此前发布首个“中国夜经济活力指数报告”，显示2023年夜间消费最活跃的10座城市，分别是成都、北京、上海、重庆、杭州、深圳、长沙、郑州、武汉、广州。

  被称作“不夜之城”的湖南长沙，因演艺市场出圈有着自带流量的“网红体质”与“粉丝经济”，更赋予夜间经济以更大的成长空间和包容度，各种综艺秀、音乐美食节、脱口秀的上演，一并带动了旅游、交通、住宿、餐饮、购物等消费增长点。公开多个方面数据显示，湖南经视下属公司“芒果制作”今年以来通过推出“芒果夜市”“芒果音乐美食节”“芒果研学团”等，将长沙夜市经济、网红流量、旅游消费、创新创业进行融合，其中签约合作夜市10家、摊位总数超2000个，孵化夜市创业者3000余人。

  国家统计局多个方面数据显示，1-7月份，社会消费品零售总额实现273726亿元，同比增长3.5%。这一直接反映居民消费意愿和经济活跃程度的指标，其中网上零售等新型消费模式保持了较快增长，通信器材类商品消费需求也在持续释放。围绕夜经济这块蛋糕，如何深耕历史背景和文化内涵、扩容产品及服务供给，已成为包括北上广在内的诸多城市的探索实践重点。

  多个多个方面数据显示，夜间经济正成为诸多城市拉动消费增长的新窗口。据统计，长沙夜间消费占全天消费60%，直接带动10万人就业，间接带动就业超100万人，呈现出“消费场景景区化、消费群体年轻化、消费品牌时尚化、消费潮流沉浸化”的特点；早在2019年就发布《关于本市推动夜间经济发展的指导意见》的上海,自2020年起连续举办上海夜生活节，2023年上海夜生活节开幕以来的夜间客流量，较2022年购物节同期增长了23.1%。

  今年6月，上海夜生活节如期启幕，今年首次从6月延续至9月，并推出首批100个夏夜特色活动，陆续点亮了“公园、露台、水岸”等夜间消费新场景，期待为这夜间消费市场带来足够的引擎，也相信有灯火的地方，就有活力和希望。